도루코 DORCO 기업분석,마케팅전략.해외진출사례분석

소개

도루코 DORCO 기업분석,마케팅전략.해외진출사례분석

목차

도루코 소개
1. 기업이념 과 비전
2. 규모
3. 연혁
4. 제품라인

시장환경분석
1. 면도기 시장분석
2. 경쟁사 분석
(1) 질레트
(2) 쉬크
3. 도루코 환경분석
4. 경쟁상황

경영전략
1. 경쟁우위
(1) 지속가능 경쟁우위전략
(2) 마케팅 전략의 필요성
(3) 후발기업으로서의 마케팅 전략
2. 사업전략
(1) 국내
(2) 외국

국제마케팅 사례
1. 중국시장
2. 유럽시장

나의 의견

본문내용

I. 기업소개
DORCO 는 1955년 설립된 수동 면도기 칼 회사로서 `동양경금속주식회사`로부터 출발하였다. 1970년 `한일공업`으로 잠깐 이름을 바꿨다가 80년대 말 정부의 생필품 수입개방 정책으로 인해 `질레트`와 `시크` 등의 경쟁 브랜드가 들어오게 되자 이에 발맞추어 모태기업의 이름을 따서 `DONGYANG RAZOR COMPANY` 의 약어인 `DORCO` 라는 브랜드를 출범시켰다. 현재 900억 원대에 이르는 국내 수동 면도기 시장에서 외국 브랜드와 치열한 경쟁을 벌이고 있는 도루코는 44%의 점유율로 1위를 달리고 있다. 월 평균 8000만개의 면도기를 생산하며 지난해 750억원의 매출을 올린 도루코는 ‘브랜드 파워’ 조사(한국능률협회)에서 지난해까지 4년 연속 면도날 부문 1위로 선정됐다.
1. 경영 이념 및 비전
Global DORCO Big 3, 2015
해외마케팅 강화 글로벌 기업으로 도약 2015년 세계 3대 면도기 메이커 목표
(1) 비전
DORCO의 웹사이트에 공시되어 있는 기업 비전을 발췌해온 것으로, 기업은 이 비전 아래에 핵심가치 3가지와 4대 전략 목표 & 7대 전략 과제를 명시했다. 기업 핵심가치 3가지는 첫째 ‘팀웍’으로 목표를 달성하기 위해 합리적 역할 배분에 따라 시너지를 발휘하는 열린 조직 문화를 지양하는 것이다. 둘째 ‘기술’로 독창적 기술 개발로 업계를 선도하고 축적된 기술로 신제품을 양산하는 기술 기반 문화를 지양하는 것이다. 셋째 ‘스피드’로 확고한 계획, 적극적 실행력, 탄탄한 조직력을 기반으로 목표를 선점하는 기업문화를 추구한다. 그 아래 4대 전략 목표로는 수익성 확보, 하이엔드 시장 진입, 업무 프로세스 혁신, 핵심 인재관리가 있고 매출증대, 예산관리, 연구개발, 고객요구 품질달성, 비용절감, 생산 리드타임 단축, 인재 육성 투자 증대의 7가지 전략 과제를 명시하고 있다.
(2) 경영이념
DORCO는 이해관계자의 가치제고를 위한 다양한 활동을 통하여 사회로부터 신뢰를 확보하여 지속 성장,

참고자료

· 없음