정헌배 인삼주가 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 촉진전략

소개

마케팅 환경을 먼저 조사하기 위해서 인삼주가의 SWOT 분석 및 경쟁사 분석을 하였고 우리 제품의 마케팅 전략 수립을 위해서 STP 전략과 4P 분석을 통해 우리 제품이 타경쟁사에 비해 우위를 가지는 측면을 고려하였습니다.

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목차

1. 선정이유/조사방법
1.1선정이유
1.2조사방법

2. Off-line 촉진관리
2.1Off-line촉진관리란?

3.기업/제품 소개
3.1기업연혁
3.2기업 사업비전
3.3 주요제품 소개

4.마케팅 환경분석
4.1시장조사
4.2 SWOT 분석
4.3 경쟁기업 연혁
4.4 경쟁기업 특징
4.5 SWOT / 4P 분석
4.6 경쟁기업 전략

5.`봉‘ STP / 4P 분석
5.1‘봉’의 특징
5.2‘봉’의 제조공정
5.3STP 전략
5.4 4P 전략

6.현재의 한계점

7.Off-line 촉진전략
7.1술나라이야기
7.2만화책 제작
7.3집중화전략
7.4문화마케팅
7.5샘플 홍보
7.6 애국마케팅

8. 결론

본문내용

1.1 선정이유
2009년에 막걸리가 최대히트 상품으로 자리 잡으면서 ‘우리나라 술’ 하면 소주라는 인식이 깨어졌다. 그전 까지 막걸리에 대한 인식은 마시면 다음날 머리가 너무 아픈 술, 농촌에서 논농사를 지으면서 마시는 싸구려 술이었지만 2009년에 그 인식이 깨어지면서 건강과 미용에 도움을 주는 전통주로 재인식되었다.
하지만 아직도 전통주하면 딱히 떠오르는 술이 없다는 것이 현실이다. 막걸리도 전통주이긴 하지만 우리나라에서 전해지는 수많은 전통주를 생각한다면 빈약한 것이 사실이다. 그래서 우리 조는 오프라인 판매촉진 선정 기업인 ‘정헌배인삼주가’를 가지고 현대인의 전통주에 대한 인식을 어떻게 하면 바꾸고, 어떻게 하면 잘 팔 수 있을까 라는 생각을 가지고 기업을 선정하게 되었다.
우리 조가 그 많은 발표주제 속에서도 굳이 오프라인 촉진방법을 선택한 이유는 간단하다. 오프라인 촉진관리라는 주제에 흥미를 느꼈기 때문이다. 왜냐하면 인간이 교환이라는 방법에 눈을 뜨면서 경제라는 개념을 어렴풋이 느꼈을 때부터 시작된 이 마케팅 방법은 상당히 매력적인 주제였으니 말이다.

1.2 조사방법
조사방법으로는 간단하게 기업의 마케팅 환경을 먼저 조사하기 위해서 SWOT 분석 및 경쟁사 분석을 하였고 우리 제품의 마케팅 전략 수립을 위해서 STP 전략과 4P 분석을 통해 우리 제품이 타경쟁사에 비해 우위를 가지는 측면을 고려하였다.


2. Off-line 촉진관리


2.1 Off-line 촉진관리란?
먼저 오프라인이란 무엇인가 하면, 오프라인(off-line)이란 온라인(on-line)과 상대되는 말로 네트워크나 인터넷, PC통신 등에 컴퓨터가 연결된 상태를 온라인, 연결되지 않은 상태를 오프라인이라고 한다. 즉, 오프라인 촉진관리란 인터넷, pc통신과 같은 컴퓨터에 온라인상으로 연결된 매체를 제외한 것으로 제품판매를 돕는 것입니다. 예를 들면 TV광고, 신문, 잡지, 포스터 등… 플랫폼의 수는 셀 수 없이 다양하다고 할 수 있다. 문제는 그 플랫폼을 어떻게 적용하여 촉진을 하느냐인 것이다.

참고자료

· 없음