꼬꼬면 마케팅(STP,SWOT,4P,5Forces,3C,IMC)성공전략 및 브랜드분석

소개

꼬꼬면 마케팅(STP,SWOT,4P,5Forces,3C,IMC)성공전략 및 브랜드에 대해 분석한자료입니다.

마케팅교재를 바탕으로 꼼꼼하게 작성하였습니다.

꼬꼬면 발표준비시 많은도움될겁니다^-^

목차

기업선정이유

거시 환경 분석
1) 인구통계적 환경
2) 경제적 환경
3) 문화적 환경
4) 정치적 환경

BCG Matrix

Five Force Model of Competition
1. Internal Rivalry 기존경쟁자
2. Potential Entry 신규진입업자
3. Substitutes 대체품
4. Supplier 공급자와의 교섭력
5. Buyer 구매자와의 교섭력

3C 분석 - 자사분석
경쟁우위전략의 결정
3C 분석 - 경쟁사분석
3C 분석 - 고객분석

STP분석

Positioning Map

IMC 전략
1.광고
2. 판매촉진
3. PR(Public Relations)
4. 제품/가격/유통 전략(4P)
1)제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
<‘꼬꼬면’의 제품적 특성>
5. 스토리텔링(Story Telling)

브랜드 자산
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드 연상

Product Life Cycle(PLC)

SWOT 분석

비평

본문내용

1. Internal Rivalry 기존경쟁자

한국 라면시장을 주름잡는
삼양, 농심, 오뚜기
라면은 전환비용이 낮으며, 성장을 위해서는 타사의 고객점유율과
경쟁해야 하기 때문에 이들의 경쟁관계는 높음.



2. Potential Entry 신규진입업자
큰 4개의 기업이 과점하고 있는 라면시장에
새로운 기업이 진입하기에는
어려움이 있다는 판단.



3. Substitutes 대체품

좁은 의미로 보았을 때, 소비자는 삼양의 나가사키짬뽕 혹은 오뚜기의 기스면을 꼬꼬면을 대신하여 구매 가능하다. 하얀 국물이라는 특성을 갖춘, 가격이 같은 이들 제품은 꼬꼬면의 대체품이 될 수 있다.



4. Supplier 공급자와의 교섭력
라면의 원료인 밀가루와 앙념류를 공급하는 공급업자와의 관계.
라면의 경우 원재료가 원가의 60%를 차지할 정도로 비중이 높기 때문에 공급자의 높은 교섭력을 예상할 수 있다.

참고자료

· 없음