크리에이티브 전략

소개

마케팅 전략중 크리에이티브 전략에 대하여 조사하고 분석한 PPT 입니다. 광고를 처음 접해본 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 명쾌하게 정리 되어있습니다. A+ 자료 입니다.

목차

광고 Creative란?

Creative strategy란?

Creative strategy의 종류

Creative strategy 소구 방법 (전술)

광고의 실제 예

결론

참고문헌

본문내용

2. 선제공격적(pre-emptive) 전략
- 제품이나 서비스의 배타적 우수성을 포괄적으로 주장
- 자사의 기술적 경쟁우위가 있으며 경쟁사가 쉽게 모방할 수 없을 때 적합


3. 제품의 특장점(USP) 소구 전략
- 단 하나의, 중요한 제품의 특장점을 집중적으로 소구
- 제품수명주기상(PLC: Product Life Cycle)의 도입기나 성장기에 일반적으로 많이 사용하며 특장점이 소비자에게 중요한 의미를 가질 때 효과적이지만, 기술의 모방이 쉽게 일어나고 제품 parity(동등성)가 커지는 현재의 시장상황에서는 한계를 가짐


4. 포지셔닝(positioning, STP: Segmetation, Targeting, Positioning) 전략
- 소비자의 마음에서 경쟁사에 비해 유리한 인식의 고지를 점령하기 위한 전략
- 성숙기에 접어들어 제품의 차이가 경미해져도 한번 확립된 소비자의 인식은 변하지 않는 시기에, 즉 제품차별화가 어려울 때 브랜드의 이미지를 차별화함으로써 소비자에게 지각된 품질(perceived quality)감을 높이는 전략

참고자료

· 1. 단행본
· 광고 크리에이티브의 원리와 공식 / 천현숙 / 커뮤니케이션북스 / 2009
· 광고 크리에이티브 전략 / 조지펠튼 ( 박재관 역) / 책과길 / 2007
· 2. 웹사이트
· http://wwwnaver.com
· http://blog.naver.com/kohoan/70027114888
· http://blog.naver.com/kohoan/70025392305
· http://blog.naver.com/kohoan/70024503296
· http://www.google.co.kr