화장품 시장의 성공적인 마케팅 전략

소개

본 자료는 국내 화장품 시장에 대한 체계적인 분석을 통해 향후 마케팅 전략 수립을 위한 과정으로 국내 유명 화장품 업체 및 프리미엄 화장품 시장, 기능별 화장품 시장, 유통별 화장품 시장으로 구분하여 분석하였으며 어떤 시장을 공략하여 나아가야 할지 사례를 들어 분석한 보고서입니다.
다양한 사례 및 데이터를 통해 체계적으로 세밀하게 분석 되었습니다.

목차

Ⅰ. 화장품 시장 분석

1. 시장규모
2. 프리미엄 화장품 시장 분석
3. 저가브랜드 화장품 시장 분석
4. OEM/ODM 화장품 시장
5. 중견기업 화장품 시장
6. 온라인 화장품 시장
7. 유통구조 분석


Ⅱ. 마케팅 전략

1. 마케팅 목표
2. 시장세분화와 타겟팅
3. 시장세분화와 타게팅 : 참고자료
4. Positioning 전략
5. 제품 전략
6. 가격 전략
7. 유통 전략
8. 촉진전략
9. 해외시장 전략

본문내용

1)국내 시장
- 총 시장 규모: 2010년 6조 5천억(2009)
- GDP, 경제상황, 민간소비 트랜드와 유사하게 성장
- 향후 연평균 성장 5% 내외로 예상됨
- 안정적인 시장규모를 유지하여 시장 위축 가능성은 없음
->시장변화를 모니터링하고 성장성이 높은 세분시장을 추적할 필요가 있음
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1) 촉진목표
인지도 제고, 시험구매율 제고, 반복구매율 제고, 브랜드 이미지 구축
2) 광고/촉진 수단의 선택
- 표적고객에게 효과적이고 효율적(경제적)으로 상품과 구매정보를 제고할 수 있는 전달 매체의 선택

9. 해외시장
- 대기업 등 한국기업이 진출하여 한국의 화장품 시장이 형성되기 시작한 시장에 편승하여 진출하는 것이 효율적임.
해외시장
- 한류와 대기업 진출로 한국 제품에 대한 선호도가 높은 동남아, 중동, 남미 지역시장
- 특히 대기업, 미샤(호주, 미국, 중국, 일본 등 16개국 200개), 더페이스샵(홍콩, 대만, 싱가포르, 인도네시아 등 19개국 170개), 스킨푸드(대만, 홍콩, 두바이 등 8개국 70개) 등이 진출하여 한국 화장품에 대한 붐이 조성되는 국가
-수출시장: 중국, 미국, 일본, 홍콩, 싱가포르, 대만, 베트남, 이란, 몽골, 러시아, 캐나다, 호주(순)

참고자료

· 없음