마케팅전략-한섬

소개

한섬이 창업을 하고 여성복 시장에 진입할 때만 해도 한국의 패션시장은 제일모직과 LG패션등 대기업 주도아래 소비자의 다양한 욕구를 충족 시켜주거나 새로운 패션을 제안할 만한 시장이 형성되지 않은 상태였다. 또한 당시는 여성의 사회진출이 활발히 이루어지던 시기가 아니었으므로 여성복 시장이 크게 발달하지도 않았던 때였다. 하지만 한섬의 정재봉 회장은 여성의 사회진출 활성화와 국내 패션시장에 존재하는 다양한 잠재욕구를 간파하고 여성복 라인에 집중하여 새로운 시장을 창출하고, 여성복 분야에 있어 제일모직, LG패션 뿐만 아니라 해외 브랜드들과의 경쟁에서도 밀리지 않는 브랜드 파워를 갖게 되었다.

목차

한섬이란?
한섬의 주요 브랜드
한섬의 시장진입
성공요인 분석 및 의견
철학 분석 및 의견
경영정책 분석 및 의견
마케팅전략 분석 및 의견
한섬, 그리고 SK네트웍스
한섬의 현재
한섬의 위기
박수칠 때 떠난다? 한섬(정재봉 회장)이 나아가야 할 방향

본문내용

Handsome??
기업대표 : 정재봉 / 설립자 : 정재봉
설립연도 : 1987년 6월 10일
1987년 자본금 5000만원으로 설립
1994년 10월 코스닥 등록, 1996년 7월 증권거래소에 주식상장
2002년 3월 (주) 마인에스에이 인수합병
2006년 1월 <포브스 아시아> 아시아 200대 유망 중소기업 선정
2010년 24기(01. 01 ~ 12. 31) 매출액 : \ 447,463,158,568
주요 브랜드
여성복 : TIME, SYSTEM, MINE, SJSJ
남성복 : TIME HOMME, SYSTEM HOMME
해외 브랜드 : CHLOE, LANVIN, BALENCIAGA, GIVENCHY, CELINE 등


BRAND CONCEPT
: CHIC한 감성을 바탕으로 시대를 앞서가는 여성의LIFE STYLE 을
STYLISH하게 풀어내어 FUTURISTIC MODERNITY를 표현
TARGET CUSTOMER : 20~30대 전문직을 가진 고소득층 여성
BRAND CONCEPT
: ARTISTIC한 감성을 바탕으로 꾸뛰르적인 섬세함과 품격을 미니멀
하게 풀어내어 여성스러움을 세련되고 ART적으로 표현
TARGET CUSTOMER
: 20대 대학생및 FAMININE ROMANTICISM을 추구하는 커리어 우먼

BRAND CONCEPT
: CHIC한 감성을 바탕으로 STYLISH 한 CITY WEAR를 CASUAL한
버전으로 풀어내어 자유롭고 역동적인 젊은 도시 여성상을 표현
TARGET CUSTOMER : 20대 대학생 혹은 영마인드의 자유직 여성

참고자료

· 없음