한경희생활과학 성공사례

소개

기말과제 A+받아 칭찬받은 작품입니다.

목차

스팀 청소기 등장배경 : Well-Being Trend

제품 소개(스팀 청소기-한경희 생활과학 핵심성공제품)

VISION, MISSION

한경희 생활과학의 5년

한경희 연혁

한경희 생활과학의 마케팅 전략과 성공

한경희 생활과학

제품 출시 후 시장 반응 : 언론기사 + 사용자 후기

Brand Naming : 청소 안 하는 여자 “한경희”

스팀 청소기 주요 경쟁자 분석

한경희 스팀 청소기 비교

Segmentation

Targeting

Positioning

브랜드 자산 구축 – CBBE Model

Framework of Brand Equity

Hierarchy of Marcom Effects

한경희 생활과학의 5년 - 1기

신제품 출시 시기의 4P 전략

제품 출시 후 시장 반응 : 입 소문을 통한 인지도 상승

한경희 생활과학의 5년 - 2기

Targeting: 생활용품의 전문가 집단 주부!!

Celebrity Endorsers : 김남주의 ‘Lady First’

‘Lady First’ EVENT: 주부와 여성을 위한 기업

Marketing Oriented CSR: 수해복구 지원

한경희 생활과학의 5년 - 3기

3기의 마케팅 목표

브랜드 확장 (Brand Extensions)

‘한경희 스팀 OOO’

브랜드 확장 효과 (Brand Extension Effect)

IMC측면에서의 마케팅 전략 제언

해외시장개척

청소기 시장 PLC

강점과 약점

기회와 도전

SWOT 분석

브랜드 확장 (Brand Extensions)과 수출품목 확장

본문내용

한경희 스팀청소기에 대한 안영미씨의 애정..♥

스팀 청소기 등장배경 : Well-Being Trend

화학 세제를 전혀 사용하지 않는 자연 친화적 상품으로 강력한 살균효과
장판, 나무바닥, 타일은 물론 침대나 소파 등에도 사용 가능 (넓은 활용 폭)
스팀
+
은
Well - Being


제품 소개(스팀 청소기-한경희 생활과학 핵심성공제품)

VISION, MISSION

Brand Extension

‘한경희 스팀청소’로 브랜드 네이밍

1기 (2001~2004) : 제품의 시장 진출 시기
2기 (2005~2006) : Brand Name 통일. Marketing Promotion 집중. 급격한 매출 증가
3기 (2006~ ? ) : Brand Extension. 스팀 진공 청소기, 스팀 다리미.
[ 출처: 한경희 생활과학 홍보팀 ]
한경희 생활과학의 5년

한경희 연혁

2001.08
시장진출기
확장기
성장기
2005.03
2006.04

스팀청소기 출시
상호 변경
스팀다리미 출시

다양한 커뮤니케이션 모두 동원
: 전반적 기획을 바탕으로 다양한 커뮤니케이션의 역할을 담당

WEB의 사용자 후기 ? Salience
PPL ? 주 target고객인 주부들을 대상으로 한 인지도 재고
공중파 광고 ? Premium 브랜드로써 이미지를 덧씌움
POP(남성 직원의 다리미 시연) ? 여성을 위한 제품/기업이라는 이미지 추가
끼워주기 ? 주부들 대상의 판매 촉진

한경희 생활과학의 마케팅 전략과 성공

참고자료

· 없음