애플社의 마케팅 전략 보고서

소개

애플의 마케팅 전략

목차

1. 애플社의 기업소개
2. 애플社의 마케팅 전략
3. 애플社의 마케팅 사례
4. 애플社의 SWOT 분석
5. 애플社의 성공요인과 향후 전략

본문내용

1. 애플社의 기업소개
(1) 기업 개요
o 회사명 - Apple Inc. 애플 주식회사 / 본사 - 미국 캘리포니아 주 쿠퍼티노
o 업종 - IT, Software, Hardware 제조 회사 / 컴퓨터 산업, 소매업, 제조업
o 설립자 - 스티브 잡스, 스티브 워즈니악 (1977년 창립)
o 직원 현황 - 정규직 약 20,000만명, 임시직 약 3,000명, 해외 약 10,000만명
o 주요 브랜드 - iPhone, iPod, iPad, Mac PC 등등

(2) About 애플
o 1977년 - 스티브 잡스와 스티브 워즈니악이 설립한 컴퓨터 회사. 이전 명칭은 애플 컴퓨터 (Apple Computer Inc.)였다.
o 최초의 개인용 컴퓨터중 하나이며, 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플 I을 출시
o 애플 II(Apple Ⅱ)는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다.
o 이후 매킨토시(Macintosh)로 마우스를 이용한 컴퓨터 조작과 같은 그래픽 사용자
인터페이스의 보급을 선도.
o 현재 개인용 컴퓨터인 매킨토시, 휴대용 MP3 플레이어인 아이팟(iPod), 가정용 멀티미디어 기기인 애플 TV(Apple TV) 등의 제품을 판매.
o 아이팟에서 재생할 수 있는 음원을 인터넷을 통해 제공 아이튠즈 스토어(iTunes Store)와 맥 오에스(Mac OS),아이폰(iphone) 사용자의 편의를 위한 인터넷 서비스인 바일미(MobileMe)을 운영하고 있다.

(3) 애플 연혁
<1970~1980>
76년 - MOS Technology 6502 칩을 사용. 그들의 첫 번째 컴퓨터 애플Ⅰ을 최초로 선보임.
77년 - 세계 최초로 컬러를 지원하는 컴퓨터인 애플Ⅱ가 처음열린 WCCF에서 세계최초 소개
78년 - 최초로 플로피디스크를 사용한 애플Ⅱ+를 출시 ( 전년도에 비해서 10배 넘는 판매량을 올림 )
79년 - 중고등학교 학생들을 타깃으로 한 교육용 컴퓨터 시장에 본격 진출
80년 - 세계 최초 그래픽기반으로 한 OS를 포함한 최고급 사양의 개인용 컴퓨터 리사 프로
젝트 연구. 81년 - 애플은 IBM의 본격적인 시장 진출에 대해서 <월 스트리트>에 환영한다는
광고를 냈지만 IBM이 개인용 컴퓨터 시장에서 선풍적 인기를 일으키자 위기의식 느낌
82년 - 마이크로소프트는 애플의 차세대 컴퓨터인 매킨토시용으로 소프트웨어를 개발하기로
합의함
83년 - 애플Ⅱ 컴퓨터의 누적 판매량이 100만대를 넘어섬
84년 - 궁금증을 자극하는 1984 빅 브라더 광고를 선보여 매킨토시에 대한 기대치를 높임
85년 - 매킨토시의 판매부진으로 스티브잡스는 회장으로만 일하게 됨. 그는 7월 17일 회사
를 그만두고 새로운 회사( 넥스트 )를 창업하기로 결정

참고자료

· 없음