마케팅의 개념과 현대 기업환경에서의 마케팅의 중요성

소개

계절학기 과제엿는데 10점만점에 10점받은 레포트입니다^^
너무 기본적인 개념이지만 필요하신 분은 필요하실 거예요

목차

서론
마케팅의 정의와 핵심내용
현대 기업환경 속의 마케팅의 중요성
결론

본문내용

Ⅰ. 서론
우리의 일상생활은 마케팅에서 시작되어서 마케팅으로 끝난다고 해도 과언이 아니다. 인터넷 마케팅, 소셜마케팅, 바이러스 마케팅, 귀족 마케팅, 누드마케팅, 구전 마케팅, 스포츠 마케팅 등 이름도 종류도 다양한 마케팅들이 사용되어 지고 있다. 우리는 매일의 생활 속에서 자사 상품을 선택하게 하기 위한 기업의 마케팅에 직면하게 되는데, 이는 소비자의 욕구가 점차 다양화, 고도화 되어가고 이를 충족시켜 주기 위한 기업의 끝없는 노력에 따라 시장에서의 경쟁이 심화되면서 나타는 당연한 현상이다. 기업은 생산한 제품을 잘 판매하기 위해서 소비자들에게 제품을 매력적으로 보이도록 하여 소비자들의 구매욕구를 촉진시킨다. 이것이 바로 마케팅이다. 소비자는 가격, 품질, 서비스 등의 상품을 구매함에 있어서 어떤 기업의 어느 제품만을 고집하지 않는다. 이는 거의 모든 상품들이 비슷한 수준의 품질과 가격으로 시장에 나오고 있기 때문이다. 무엇을 사도 나에게 만족을 안겨줄 수 있는 것이다. 이러한 경쟁환경 속에서 기업이 존속하기 위해서는 가격전략도 아닌 바로 마케팅이 중요한 것이다. 마케팅 환경이란 기업의 마케팅 활동에 영향을 미치는 모든 요인의 집합체를 의미하는데, 이들 위치가 기업이 안쪽인가 바깥쪽인가의 기준에 의하여 내부환경. 과업환경, 그리고 거시환경 등으로 구분할 수 있다. 마케팅은 고객, 경쟁자 및 제반 환경요인들을 항상 의식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉각적으로 대응하여야 하는 대외지향적인 활동이다. 따라서 성공적이고 효과적인 마케팅 계획을 수립하기 위하여 기업이 가장 먼저 수행해야할 과업은 현재 시점에서 자사제품의 판매에 영향력을 행사하고 있으며 장래에도 영향을 미칠 수 있는 환경의 변화추세에 대한 체계적이고 지속적인 이해와 분석을 실시하여 그 변화에 대한 효과적인 대처방안을 마련하는 것이다.

참고자료

· 참고자료
· ` 마켓캐스트 http://www.marketcast.co.kr
· ` 이용학, 허남일, 김학균 공저 ‘마케팅’ 무역경영사
· ` 꼬꼬꼬 계란찜기 (http://www.withblog.net/)
· ` LG전자 기업 블로그(http://blog.lge.com/)
· ` http://dahamida.blog.me/10122872320
· ` naver & Gogle
· ` 닐슨 서베이