락앤락의 중국진출 성공이유와 향후목표

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최초 등록일
2012.01.05
최종 저작일
2011.11
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소개글

우리가 일상생활에서 쉽게 접할 수 있느 밀폐용기시장의 절대강자인 락앤락의 중국진출에 대한 중국시장 환경분석과 중국진출 이유와 과정, 성공이유, 성과에 대한 내용을 담고 있습니다.
그리고 락앤락이 향후 이루고자하는 향후목표를 담고있습니다.

목차

서론
1. 선정동기
2. 기업소개

본론
1. 중국의 환경분석
2. 중국진출 전략의 수립과 실행
3. 중국시장에서의 경영관리
4. 중국에서의 성과

결론
1. 중국에서의 성공이유
2. 락앤락의 목표

본문내용

밀폐용기 시장에서 한국을 알리는 락앤락, 그 기업에 대해서 알다.

한국에서 조차 인지도가 높지 않았던 중소기업인 락앤락이 세계를 목표로 나가, 현재의 롱런브랜드로 자리매김 할 수 있었던 이유는 무엇이 있을까요?

2004. - 중국 제1공장 - 위해지역 ‘하나코비 일용품 유한공사’
(유럽, 미국에 본격적 수출 시작)
2004. - 중국 제2공장 - 만산지역 ‘하나코비 일용품 유한공사’
(밀려드는 물량에 대응하기 위함)
2007. - 중국 제3공장 - 소주지역 ‘하나코비 일용품 유한공사’

“현지인 고용보다 국내파견 인력을 선택한 락앤락”
미국과 유럽은 현지인을 채용한 반면, 중국은 공장장을 포함하여 6개의 지사에 중국어에 능통한 한국인을 채용했다.

(1) 일반형: 1100원(원형밀폐찬통,100ml)~11300원(케이크보관케이스)
세트: 4000원(오렌지세트)~69400원(26개 실속세트)
(2) 고급형: 1800원(직사각밀폐용기, 180ml)~17000원(직사각밀폐용기, 9L)
세트: 8200원(달맞이세트)~130000원(26개 실속세트)
(3) 핸디형: 8100원(핸디의료함)~26000원(마이펫세트1호)
(4) 터치형: 3600원(4인치(소), 200ml~25500원(프라하터치세트)
(5) 차통: 2400원 (600ml)

글로벌경쟁사에 비해 가격이 대체적으로 저렴하지만 중국 내수시장의 경쟁사에 비하면 엄청난 고가에 포함된다.

③Place(유통)
락앤락이 중국 최대 전자상거래 업체인 타오바오(淘寶, http://www.tmall.com)와
MOU 체결을 통해 ‘타오바오 쇼핑몰 한국관(http://korea.tmall.com)’을 오픈

참고 자료

장세진 [글로벌 경영-글로벌경쟁시대의 국제경영], 박영사, 2004
무역연구소 [세계로 가는 우리브랜드], 2003
하재관 [해외직접투자 이것만은 알아두자], 새로운 제안, 1997
조평규 [중국을 뒤흔든 한국인의 상술], 달과소, 2005
차태훈, 김창수, 정용재 [락앤락 : 밀폐용기시장의 작은거인], 경영교육연구 제9권 제2호 2006, 02
하나코비 홈페이지 www.hanacobi.co.kr/about_01.asp
락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
락앤락 서포터즈 홈페이지 www.bethe1.co.kr
삼성경제 연구소 http://www.seri.org/
코리아 리서치 http://www.kr.co.kr/
각종 신문기사들
타오바오 http://korea.tmall.com
락앤락 중국 온라인 쇼핑몰 http://www.decoreshop.com
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