[A+] 국내 주방 생활용품 1위 락앤락 - 국내 / 해외 성공요인 및 마케팅분석 4P STP SWOT 분석

소개글

[A+] 국내 주방 생활용품 1위 락앤락 - 국내 / 해외 성공요인 및 마케팅분석 4P STP SWOT 분석

국내 최초 밀폐용기를 개발하여 현재 주방생활용품 점유율 75% 1위, 전세계 3위 기업인 락앤락에 대해서 국내 에서의 성장과정과 성공요인에 마케팅성과에 대해 조사 하였습니다. 최근에는 중국과 미국, 일본에도 진출하여 글로벌화에 성공하였습니다. 해외진출 사례도 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개 및 기업선정 이유
1. 주제선정 배경 2. 기업소개 / 기업현황 - 조직 및 공장현황
3. 기업개요 4. 해외법인 현황
5. 경영이념 6. 기업 LOGO SYMBOL 의미
7. 락앤락 연혁 및 발전과정 8. 락앤락 경영실적 / 경영현황

Ⅱ. 본론 - 국내 / 해외 성공요인 분석 및 마케팅전략 분석
1. 락앤락 국내시장 성공요인 분석 -
(1) 국내 주방 / 생활용품 시장환경 특징 및 현황
(2) 외부환경 / 내부환경 분석 / 경쟁사 분석
2. 락앤락 마케팅 분석
(1) 락앤락 S . W . O . T. 분석
(2) 락앤락 4. P MIX 전략분석
(3) 락앤락 S. T. P 분석
(4) BCG MATRIX 분석
3. 락앤락 - 핵심경쟁력 및 차별화전략 분석
(1) 품질경영 및 나눔경영
4. 락앤락 - 특허현황 / 기술력 분석
5. 락앤락 - 브랜드마케팅 및 파트너 제휴 전략
6. 락앤락 - 해외진출 과정 및 성공전략 및 진출현황
(1) 미국, 일본, 중국 시장 - 진출과정, 현지화전략, 성과, 성공요인 분석
(2) 대만, 영국 등 - 진출과정, 현지화전략, 성과, 성공요인 분석

Ⅲ. 결론 - 향후전망 및 나아갈방향(전략제시)
1. 향후전망
2. 나아갈방향 (전략제시 및 시사점 )

본문내용

[ 서론 ] 본문 일부분 발췌
o 국내 최초의 국내 최초로 개발한 `4면 결착` 밀폐용기 브랜드 기업
o 국내 브랜드 전문 평가단 브랜드스탁 조사 - 브랜드 가치평가 1위
o 현재 50여개 국가에서 특허기술, 브랜드 등 100여건 인증 보유
o 소형기업으로 시작하여 30여년만에 업계 최단기간으로 국내 1위, 세계 3위로 도약한
주방 / 생활용품 글로벌 기업
o 국내 주방 / 생활용품 점유율 - 75% ( 업계 1위 )
o 세계 주방 / 생활용품 점유율 - 35% ( 업계 3위 )

[ 기업현황 ] 본문 일부분 발췌 (출처참고 락앤락 홈페이지 http://kr.locknlock.com/introduce/company.asp )
- 임직원수 : 5,500여명 (현지인 포함)
- 공장현황 : 한국공장(아산), 중국공장(위해, 만산, 소주)
: 베트남공장(연짝)
- 해외법인 : 중국, 베트남, 인도, 인도네시아, 일본, 캄보디아, 미국텍사스, LA, 독일, 이탈리아, 프랑스, 홍콩등

[ 락앤락 품질경영 ] 본문 일부분 발췌
초정밀 연마 작업을 통해 표면의 매끄러움을 높혀 용기의 품질을 개선해 나갔으며 또한 밀페용기의 크기가 제각기라 냉장고의 공간만 많이 차지 한다라는 의견을 수렴하여,용도와 크기에 맞는 제품 제작 하였다. 홍보직원들은 효과적인 적재를 위해 각종 음식을 직접 사서 그에 맞는 용기를 제작, 크기별로 160가지 형태의 용기를 만들어 냈다

[ 마케팅전략 ] 일부분 발췌
(4) 락앤락 BCG MATRIX
현재 Lock&Lock은 시장점유율은 높으나 제품 특성 상 재구매 시간이 긴 관계로 성장률이 낮은 실정이다. 이러한 문제를 극복하기 위해 락앤락이 추구하는 품질경영 / 마케팅을 통한 핵심목표 4가지인 소재와 제품의 다변화 전략, 끊임없는 제품 R&D를 통한 제품 경쟁력 강화, 향후 2년간 주방생활용품 세계 1위 글로벌 시장 점유 , 브랜드 영역 확장을 통해 자금 젖소가 아닌 별로 이동할 수 있는 차별화 된 전략이 필요하다. 문제점 파악과 고찰을 통해 Lock&Lock이 글로벌 기업으로써 지속적 경쟁우위를 선점할 수 있는 요인에 대해, 국제 마케팅 사례를 들고 파악할 수 있도록 한다.

참고 자료

www.locknlock.com
www.tupperware.co.kr
www.bethe1.co.kr
www.seri.org
www.kr.co.kr
www.heraldbiz.com
www.mk.co.kr
신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
락앤락의 신제품 개발 출시 전략 - 김민주 저, emars, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
세계의 먹거리를 우리 것에 담는다. 락앤락 - 이상훈, e-book, 2004
글로벌 경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영 - 장세진, 박영사, 2004
GLOBAL BRAND - 브랜드메이저, 새로운 사람들, 2004
세계로 가는 우리브랜드 - 무역연구소, 2003
마케팅 전략론 - 최병용, 한국학술정보, 2003
브랜드가 모든 것을 결정한다- 신현암 외, SERI, 2000
락앤락 홈페이지 http://kr.locknlock.com/index.asp
신화창조의 비밀 락앤락편 http://kr.locknlock.com/cyber_08.asp
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라.
2등을 뛰어넘는 1등 전략
금융감독원 전자 공시 시스템 http://dart.fss.or.kr/
락앤락 대표전화 02-520-9500
http://www.reportworld.co.kr/
-락앤락 해외 진출 사례
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0001966724
-네이버뉴스