[경영전략] 아이코닉스

소개

[경영전략] 아이코닉스 자료입니다.
학업수행에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
감사합니다.

목차

I. 캐릭터산업과 아이코닉스
1. 캐릭터산업 소개 & 환경
2. 아이코닉스 회사개요 & 소개
3. 아이코닉스를 연구대상으로 선정한 이유

II. 아이코닉스 경영 전략
1. ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’의 성공 사례
2. 아이코닉스의 마케팅 전략
3. 아이코닉스의 4P 전략
4. SWOT 분석

III. 아이코닉스가 가진 문제점과 개선 방안

IV. 아이코닉스의 사례가 주는 시사점
- 블루오션 전략의 성공

본문내용

만화나 영화의 인물이나 동물 등을 문구나 장난감 등에 응용하여 산업화한 것이다. 친숙하고 생명력있는 캐릭터를 창작해 영화나 텔레비전·비디오·게임·상품·테마파크 등에 적용하거나 활용함으로써 고부가가치를 창조하는 차세대 전략산업이며 아이디어를 원천으로 만화와 미술을 표현수단으로 하여 고도의 창작능력과 기획력을 통하여 창출된다. 경제적인 효과가 막대하며 비디오게임과 테마파크·출판·영상산업 등과 결합해 거대한 시장을 형성하는 등 산업적 연관과 파급효과가 뛰어나다.
(2) 국내 환경
오랫동안 미국과 일본의 캐릭터가 국내 캐릭터산업을 독점하였으며 우리나라 고유의 캐릭터산업은 1983년 제작된 김수정의 만화 《아기공룡 둘리》로부터 시작되었다. 1995년 설립된 (주)둘리나라를 통해 완구와 문구는 물론 의류·전자제품 등 각종 생활용품에 둘리라는 캐릭터를 도입하였다. 이밖에도 위즈와 모닝글로리 등 10여 개 업체가 캐릭터 산업을 주도해 왔다. 2000년대 들어서는 뿌까, 마시마로 등 고유한 국산 캐릭터가 성공을 거두며 성장을 이루고 있고, 일부 대기업과 인터넷 업체들이 뛰어들어 향후 팬시캐릭터와 인물캐릭터·기업캐릭터 등의 장르가 다양해질 것으로 전망된다. 2009년 기준 6조원대의 시장 규모를 갖고 있고 2800억원의 수출실적을 기록하였다.

참고자료

· -한양대학교 산업경영디자인대학원. (2008).
· 「애니메이션 캐릭터 라이선싱 전략연구」.문화콘텐츠학석사학위논문.
· -금융감독원 전자공시시스템. (2010.2).「감사보고서」
· -세종대학교. (2009).「국내 애니메이션 산업정책 연구 :지원사업의 분석과 대안을 중심으로」
· -한국콘텐츠학회. (2008).「한국 애니메이션 산업 정책 현황과 미래 방향 점」
· -한국콘텐츠진흥원. (2010). 「한국 애니메이션 산업백서」
· <기사>
· -하수정. 영유아계 아이돌` 뽀로로, 얼마나 벌었나. (2011.5.3). 이데일리뉴스.
· -정관용. 뽀로로 아빠 최종일 대표, “문화 콘텐츠 산업 지원은 긴 호흡으로 (2011.5.30).
· ‘CBS 라디오 `시사자키 정관용입니다`
· -연유진. [CEO&Story] 최종일 아이코닉스 대표 (2010.11.19). 서울경제
· -손영희. 뽀로로 가치 3893억?, 경제적 가치 합하면 수조원대 (2010.6.2). 정경뉴스
· -정경희. 아이코닉스 “‘꼬마버스 타요’로 뽀로로 신화 잇겠다” (2010.7.21). ZDnet news
· <인터넷 자료>
· -(주)아이코닉스 홈페이지 (2011). http://www.iconix.co.kr/
· -뽀로로 제작자 “오콘” 김일호대표 뉴스인터뷰.
· http://blog.naver.com/sitae79?Redirect=Log&logNo=80129608122&jumpingVid=626A04AC54734C06A41A2FDE49B6E586C5D5
· -[다큐/교양] 성공의 비밀 아이코닉스 - 최종일대표.
· http://modomoa.com/bbs/board.php?bo_table=02_3&wr_id=19900
· -[다큐/교양] 백지연의 피플인사이드 - 최종일대표. http://www.tudou.com/
· -금융감독원 전자공시시스템 홈페이지 (2011). http://dart.fss.or.kr/
· 문병준, 『글로벌마케팅』경문사(2003) - 146p. 프랜차이징과 경영관리계약
· 김지영, 『헬로키티 성공신화』살림Biz(2010)