한국야쿠르트 도시락 성공사례 (러시아 진출)

소개

한국야쿠르트 도시락 성공사례 (러시아 진출) 사례입니다.
특히 한국야쿠르트의 도시락에 대해서 중점적으로 다뤘습니다.
러시아에서 어떠한 마케팅으로 성공사례를 만들었는지 관한내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

1. 기업 소개와 선정 이유
1) 한국야쿠르트 소개
2) 기업 선정 이유

2. 환경 분석
1) 경제
한-러 수출입 동향
소비동향과 구매력
2) 문화
다차 문화
시베리아 횡단 철도 (TSR:Trans-siberia)

본론

1. 러시아 시장 분석
1) 러시아 소비 시장 분석
2) 러시아 소비자 특성 분석

2. 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정

3. ‘도시락’ 의 내부역량
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지의 현지화
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구

4. 경쟁업체

5. 도시락 마케팅 전략
1) ‘도시락’ SWOT분석 in Russia
2) 마케팅 믹스 (4P` 분석)

Ⅳ. 결론
♣참고문헌

본문내용

서론
1) 한국야쿠르트 소개

한국야쿠르트는 우리나라 발효유 산업을 이끌어온 기업으로 발효유와 우유를 비롯하여 라면과 음료, 그리고 샘물에 이르기까지 다양한 사업 분야를 가지고 있는 기업이다. 또한 한국야쿠르트는 기업 역시 사회구성원의 일부라는 지각에 기초하여 다양한 사회공헌 활동을 펼쳐왔다.
한국야쿠르트의 기업이념은 “건강사회건설”이다. 경영이념인 고객감동의 실현, 혁신경영의 추구, 인간존중의 실천. 기업이념인 함께하는 활력사회. 사원정신인 도전하는 나, 책임지는 나, 함께하는 나. 이 세 가지 이념들이 합쳐져서 “ 건강사회건설”이 되는 것이다.
한국야쿠르트의 수출의 역사는 1983년부터 시작된다. 창업 초기부터 야쿠르트 단일 제품만을 생산 판매해 온 한국 야쿠르트에서 1983년 9월 ‘팔도라면’ 이라는 브랜드로 라면사업에 뛰어들면서 같은해 11월부터 수출을 시작하게 되었다.
1983년 말까지 2개월 간에 걸쳐 약 50,000달러의 물량을 수출하였고, 1984년에는 미국 수출 목표를 500,000달러로 책정할 정도로 한국야쿠르트의 수출은 급속한 신장세를 보였다.

참고자료

· 한국일보
· 경향신문
· 대한무역투자진흥공사
· 한국무역협회
· http://casillas.egloos.com/2160642
· http://stock.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009082114423905931&type=2
· 한국 `도시락라면'은 러시아 `국민 식품'
· [내외 경제신문] '팔도 도시락' 라면의 러시아 진출기
· 농산물 해외시장동향 모스크바 (2008년 4월)
· http://blog.naver.com/yimin3181?Redirect=Log&logNo=50093556446
· 금의환향한 라면! 팔도라면 도시락 이야기
· http://blog.paran.com/annyoung2/38897766
· 러시아의 국민식품으로 등극, 도시락과 밀키스
· 국민일보
· [세계속의 한국] 기차 여행땐 ‘한국야쿠르트 도시락면’
· 글로벌시대의 국제 경영학 / 김중배 / 형설 출판사 / 1999