이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석0k

소개

이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석0k

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 이마트의 탄생
2) 이마트의 개발배경
3) 이마트의 역사
4) 이마트의 경영 이념
5) 이마트는 어떤 기업인가
6) 이마트의 주요 연혁
7) 이마트의 경영 정책
8) 이마트의 브랜드 전략
9) 이마트의 전략적 해외 진출
10) 4P와 SWOT으로 세워 본 이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석
11) 이마트의 중국시장 침투성공전략
12) 중국 현지 고객서비스
13) 중국시장에서의 이마트의 경쟁자

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌
<참고 문헌>

본문내용

1. 서 언

이마트는 우리나라 소비자들이 가장 선호하는 기업으로 국내에서 가장 각광받는 기업 1위로 선정되었다. 필자는 필요한 물건이라든지 식품을 구입할 때 보통 이마트를 많이 찾는다. 그곳에 가면 다른 마트에 비해 공기가 신선하고 머리가 상쾌해진다. 그리고 채소도 싱싱하고 직원도 친철하며, 가격도 싼 편이다. 그래서 다른 소비자들도 이마트를 선호하는 것으로 본다. 이는 생산자와 소비자간의 중간 유통단계를 거치지 않고 직거래로서 유통과정을 일원화하여 회사 소비자 생산자간의 서로 상생관계를 유지했기 때문이다.
1998년 한국에 입성한 거대 외국기업인 월마트, 까르푸, 테스코도 이겨내고 얻은 결과인 만큼 더욱 인정받고 있는 듯하다. 이마트의 성과는 우선 그 규모에서부터 알 수 있는데 1998년 13개였던 국내 점포수는 2008년 122개를 기록하고 있다.
우리나라는 현재 급격한 경제발전을 통하여 물질과 서비스의 풍요로운 바다에서 생활하고 있다. 이는 각 기업에게 소비자의 다양한 욕구를 분석하게 되고 이를 통하여 투자하게 만드는 기업마케팅의 중요성을 한층 중요시하는 대목이라 판단한다. 이에 우리나라 가족 쇼핑 넘버원 이마트의 패기 넘치는 도전에 대해 알아본다.

참고자료

· 맹명관 저, 이마트 100호점의 숨겨진 비밀. 비전비엔피,2007,
· 김주헌 저. 국제마케팅. 문영사,2009,
· 각계 전문필진 저. 최신 한국사회 이슈 100선. 이슈투데이,2011,
· 김희철 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 두남,2011,
· 장대련 저, 글로벌 시대의 국제마케팅. 학현사,2006,
· 네이버 지식사전