기업 주체 공익 광고 사례

소개

기업 주체 공익 광고 사례 입니다.
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목차

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본문내용

과제의 목적

우리는 ‘광고로 사회읽기’라는 교양 수업을 통해, 자본주의 시대를 살아가는 우리에게 공기나 물처럼 그 존재조차 인식하지 못할 정도로 일상적인 것이 되어버린 ‘광고’에 대하여 새로운 시각을 배우고 있다. 미국 마케팅 협회는 광고를 ‘누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的: nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동’으로 정의하였다. 광고는 일종의 정보와 관련된 투자 활동이며, 그 투자의 주체가 분명하고 이것은 그 주체의 투자와 관련된 분명한 목적이 있는 활동임을 유추할 수 있다. 배운 내용을 적용시켜 보면, 이 광고의 주체는 권력과 자본이며 이들이 대량 생산하고 대량 공급하는 광고는 권력과 자본의 목적이 담긴 메시지를 불특정 다수에게 제공하는 커뮤니케이션이라고 볼 수 있다. 우리는 광고와 관련된 과제 주제를 정해보다가 수업 시간에 자주 언급되던 “공익 광고”에 대해서 의문을 가지고 비판적인 시각으로 살펴보기로 했다. 최근에 나온 공익 광고들을 보고, 이것을 소비자 행동 관점에서 얼마나 효과적으로 이루어지는 광고인지 살펴보고, 이것들의 “숨겨진 의도”를 수업 시간에 배운 관점으로 해석해보고자 한다.

참고자료

· 김관중(2003) <우리나라 공익광고의 시대별 주제 변화에 관한 연구>. 광고홍보학 석사 논문. 한국.
· 두산 대세계대백과사전.
· 광고행정백서(1997). 한국 : 공보처. pp. 354.
· 손봉숙(2005) <공익광고의 현황과 정책과제>. 한국광고학회 공편. 한국 : 손봉숙 의원실 정책토론.
· pp. 49-51. pp. 83-85. pp. 93-95.
· 원우현 외(2001) <공익광고캠페인 활성화 방안에 관한 연구>. 한국 : 한국방송광고공사. pp. 21.
· 우에조 노리오(2005) <공익광고 연구>. 한국 : 한국방송광고공사 출판사업부. pp. 27. pp. 365.
· (2003,2) 방송동향과 분석 통권 168호. 한국 : 한국방송영상산업진흥원.
· 미국 공익광고협의회 공식 홈페이지. http://www.adcouncil.org/
· 한국 방송광고공사 공식 홈페이지. http://www.kobaco.co.kr/
· 웹진 지구온난화 공식 홈페이지. http://www.onnanhwa.com/