60~80년대 광고의 특징

최초 등록일
2010.05.03
최종 저작일
2008.05
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60~80년대 광고의 특징입니다~~

목차

우리나라 60년대 TV광고의 특징
우리나라 70년대 TV광고의 특징
우리나라 80년대의 TV광고 특징

본문내용

1) 사회변동이 TV광고에 미친 영향

박정희 정권의 집권기에 우리나라 방송은 큰 변혁기를 맞이했다. 철저한 통제하에서 근대화 운동에 방송을 적극적으로 동원하기 위해 능동적인 방송정책을 실시
-> 이후 신문사와 잡지사의 창간이 붐을 이루었고, 라디오와 TV에서 상업적인 광고방송을 시작하였다.

이런 매체의 발달은 전반적인 광고 산업의 발달을 이루었는데, 첫째, 광고시장을 차지하는 방송매체의 비중이 크게 늘었다. 둘째, 전통적으로 우리나라 광고산
업을 주도한 의약품 광고가 6 0년대에서도 주도적인 역할을 수행했다. 셋째, 광고대행사가 출현하고 이들 대행사에 광고를 맡기는 광고주가 속출했다.

이 시대의 매체별 광고량 및 광고비는 아직까지는 TV가 많이 보급되지 않던 시기라서 신문이 45%로 가장 많았으며 TV는 11%로 그 비중이 상당히 적었다.



2) 이 시기 TV 광고의 트렌드

TV광고는 의약품(23.9%), 음료·기호품(15.5%), 의복 ·일용품(13.2%), 식품(12.2%), 화장품·치약·비누·세제( 6 . 6 % )의 순서였다. 라디오는 의약품(32.6%), 식품(14.7%), 의복·일용품(11.3%), 화장품·치약·비누·세제(11.1%), 음료·기호품( 8 . 8 % )의 순위로 나타났다.

참고 자료

없음

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