현대 소나타

소개

쏘나타 STP 분석현대자동차 쏘나타의 Segmentation“소비자들의 라이프스타일을 기준으로 시장세분화”1. 자동차에 대한 관심, 지식이 많은 시장2. 자동차의 외형(컬러, 디자인 등)에 관심이 많은 시장 3. “자동차=자신을 나타내는 수단”으로 생각하는 시장4. 기타(가격, 안전성, 유지비, 편리성)를 중시하는 시장쏘나타 STP 분석

목차

기업소개
쏘나타의 유래 및 주요 변천사
쏘나타 관련 보도자료
쏘나타 SWOT 분석
쏘나타 STP분석
쏘나타 4P mix
쏘나타의 차별적 마케팅
쏘나타의 위기상황
토론문제

본문내용

회사명 : 현대 자동차
설립일 : 1967년 12월 29일
대표 : 정몽구
연 매출액 : 약 37조 원(2010년)

주요연혁
1976년 한국 최초 고유모델 포니 시판
1985년 엑셀을 출시하여 국산차 최초 미국에 수출
1987,88년 그랜저와 쏘나타 출시 → 국내 중대형차 시장 석권
1998년 기아 인수
2000년 9월 현대그룹에서 분리 됨
2002년 미국 진출(Start)
2008년 국가만족도지수에서 8년 연속 1위

SONATA

피아노 독주곡 4악장 형식의 악곡으로 고도의 연주 기술이 필요한 악곡. 이처럼 쏘나타 역시 혁신적인 성능과 기술,
가격을 이룩한 종합적으로 우수한 차라는 뜻

<중 략>

● NF/YF 쏘나타 = 택시를 겨냥한 상품
- NF 쏘나타 : 평균적으로 월 1400대 이상이 택시로 판매
전체 판매에서 약 70%가 법인택시로 판매
저렴한 가격, 넓은 실내 → 효율적
09년 9월 YF쏘나타 출시 후 영업으로만 판매

국내 뿐만 아니라 싱가포르로도 수출하여 현재 싱가포르
택시시장에서 47%(약 50%)의 점유율 차지

- YF 쏘나타 : 전체 판매에서 약 60%가 개인택시로 판매

● 미국 : 10년/16만km 무상
● 영국 : 5년/거리무한제
● 호주 : 5년/13만km 무상
● 캐나다 : 5년/10만km 무상

● 한국 : 6년/12만km 무상

● 스포츠마케팅(축구)
: 2002년 FIFA 한일 월드컵을 기점으로 FIFA에서 주관하는
모든 대회에 공식후원

● 문화마케팅
: H-art라는 이름을 내걸어 다양한 공연과 전시 활동을
후원하고, 나아가 어려운 이웃에게 나눔을 실천하는 봉사
활동 주관

참고자료

· http://cafe.naver.com/glove.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=614453&
· http://www.ajnews.co.kr/view_v2.jsp?newsId=20110522000089
· http://cafe.naver.com/erasmus.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3602&
· http://pr.hyundai.com/Pr/MediaCenter_NewsList.aspx
· http://blog.naver.com/4leef/100127155480
· http://blog.daum.net/ys6hsn/4136296
· http://reportpark.tistory.com/1185