현대자동차

소개

제네시스(Genesis)는 현대자동차의 후륜구동 대형 세단이다. 2003년 현대자동차 남양연구소에서는 DH프로젝트 테스크포스팀(TFT)를 결성하고 렉서스, 인피니티와 같은 고급 자동차 생산 연구에 돌입했다. 차랑 한대를 개발하기 위해 테스크포스팀이 따로 구성된 것은 처음 있는 일이었으며, 후륜구동 차량이라는 첫 시도와 더불어 계속 되는 디자인 조정으로 현대자동차 신기술의 집합체인 제네시스가 탄생하였다. 제네시스는 개발 착수에서부터 신 고급 브랜드 런칭(launching)을 기반으로 제작되었다. 세계적인 수준의 파워트레인(엔진 및 동력) 기술을 기반으로 현대자동차를 대표하는 명품차를 제작하기로 기획한 것이다.

목차

1. 현대자동차 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
5. 마케팅 현황
6. 문제점
7. 개선 방안

본문내용

1. 현대자동차 소개
회사명 : 현대자동차
설립 일자 : 1967년 12월 29일
최고경영자 : 회장 정몽구
본사 소재지 : 서울특별시 서초구 양재동 231번지
주요 사업 : 승용차, 상용차 및 동부품 제조 판매
종업원 수 : 5만 6천 여명
연혁:

(1) 기업이념
1) 3대 경영방침
① 신뢰경영
인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상・하간 신뢰관계를 공고히 함과 동시에 고객 및 사업파트너의 기대와 믿음에 부응한다.

② 현장경영
고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과판 매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며 ‘품질과 서비스 최우 선’의 정신을 구현한다.

③ 투명경영
모든 업무를 투명한 기준과 글로벌스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경받는 기업으로서 거듭난다.

2) 5대 글로벌전략
① 상품경쟁력 강화
세계적 수준에 제품 생산을 위해 연매출 5% 이상을 R&D에 투자 한다.
② 현지화 전략
현지화를 통해 급변하는 환경에 적응하며 소비자의 욕구를 충족시킨다.

③ 브랜드가치 향상
브랜드 가치 향상을 통한 판매확대와 고수익을 확보한다.

④ 지속가능 경영 체제
소비자, 종업원, 협력업체와 비전을 나눠 기업 사회윤리를 실천 한다.

⑤ 글로벌 경영 혁신
고객중심의 글로벌 프로세스를 확립하여 변화에 대응한다.

(2) 재무 정보
<요약 재무현황>

<중 략>

지식 단계
회사명이나 상표명은 알고 있으나 그 이상의 내용에 대하여는 모르고 있으므로 표적고객들에게 제네시스에 대한 지식을 심어주어야 함.

<여성들에게 인지도를 높이기 위한 마케팅>
-컨셉 : 남편이나 남자친구가 몰면 좋을 것 같은 자동차 컨셉
-자동차에 관심이 없는 여성들은 외제차에 대한 이미지만 좋고, 제네시스에 대해 잘 모르는 여성들도 많기 때문에 이런 여성들을 대상으로 인지도를 높이는 방법으로 마케팅. 흥미를 유발하며 제네시스에 대한 인지도를 높일 수 있는 광고를 제작한다.
잡지광고 – 자동차 잡지나 남성잡지가 아닌 여성잡지에 제네시스의 프리미엄 이미지를 광고하여 여성들에게 고급차로서의 인지도를 상승시킴
영화삽입마케팅(PPL) - 멋진 남자 주인공이 제네시스 세단을 모는 장면을 드라마, 영화 등에 삽입.

<TV 광고>
TV광고는 가장 효율적으로 인지도와 주목률을 높일 수 있는 방법이다.
현재 제네시스 티비광고는 남성적 컨셉으로 ‘도인이 제네시스의 기에 눌린다’ 는 내용이다. 현재 티비광고의 문제점은 도인이 제네시스의 기에 눌린다는 메시지가 소비자에게 잘 와닿지 않으며 제네시스의 어떤 장점을 강조하는지 명확하지 않고, 흥미유발

참고자료

· (현대인을 위한) 자동차산업 이야기 - 안병하, 한국자동차산업교육연구소, 2007
· 현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
· 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
· 현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005
· www.hyundai-motor.com
· www.hyundai.co.in
· www.the-genesisi.co.kr
· www.mobis.co.kr
· www.kama.or.kr
· www.mofat.go.kr
· kari.hmc.co.kr
· www.fortune.com
· www.seri.org
· www.fnguide.com
· www.hankooki.com
· www.global-autonews.com
· www.edaily.co.kr