마케팅전략 경영분석

소개

우리 팀은 `세상에서 가장 아름다운 삼각형`이라고도 불리는 스트라이다만의 독특한 디자인, 희소성을 강조하고 문화적 트렌드로 이끌기 위한 마케팅 전략을 수립하고자 하며, 이를 통해 아직 부족한 국내 스트라이다 브랜드 인지도를 향상시키고 매출을 증대시키는 것을 목표로 한다. 스트라이다는 개발될 때부터 아름다운 디자인과 대중교통과의 연계성이 강조된 제품이다. 따라서 다른 자전거와는 특화된 무엇인가가 존재한다고 생각했고, 그에 맞는 segment를 찾아 targeting하여 목표고객에 확실하게 Positioning하기가 쉽다고 생각했다. 요약하자면 스트라이다는 다른 자전거와는 다른 아름다운 디자인과 실용성으로 특화되어 있기 때문에 충분히 마케팅에 가능성이 있다고 보고 그에 맞는 목표고객 선정 및 마케팅 전략을 수립했다.앞으로 진행될 부분에서는 Part 1에서 스트라이다에 대한 간략한 소개와 스트라이다를 선택하게 된 이유를 설명할 것이다. 그리고 Part 2에서는 스트라이다의 입지에 대해서 심도있게 다룰 것이며 Part 3에서 현재 국내 자전거 시장과 스트라이다에 대한 전반적인 분석을 통해 그에 따른 문제점을 살펴볼 예정이다. Part 4에서는 Part 4에서 도출된 문제점을 해결하기 위한 전략을 수립, 마지막으로 Part 5에서 요약하는 형식으로 진행할 것이다.

목차

Ⅰ Why We Choose the strida?

1. Introduction
2. Strida in Korea
3. Selection

Ⅱ Marketing Audit

1. Brand Situation
2. Market Situation
3. Competitive Situation

Ⅲ Marketing Analysis & Research

1. Current Marketing Mix
2. Swot Analysis
3. Conduct Research

Ⅳ Strida Strategy

1. STP (segmentation targeting positioning)
2. Whole Strategy `Strida Zone`
3. Four P(Product, Place, Price and Promotion)
4. Budgeting

Ⅴ Summary

Ⅵ References

본문내용

Why We Choose The Strida?


1. Introduction

스트라이다 Mk.1

복잡한 도시의 교통을 생각해보자. 굉장히 보기 싫은 광경이 머릿속에 펼쳐질 것이다. 특히, 출퇴근 시간의 교통은 정말 말로 표현할 수 없을 정도로 끔찍하다. 복잡한 도시의 교통체증을 느끼다보면 우리는 ‘좀 더 빠르고 쉽게 가는 방법은 없을까?’라는 생각을 갖게 된다. 영국의 마크 샌더스는 런던의 Royal College of Art에서 석사과정을 밟는 동안 이런 생각을 가졌고, 의문에 그치지 않고 해결방법을 생각하게 된다. 결국 이 의문점은 마크 샌더스의 졸업과정 프로젝트의 주제로 선택되어 대중교통과의 연계성이 극대화된 자전거, 스트라이다(사진)가 탄생하는 계기가 된다.

스트라이다를 접은 모습
스트라이다는 미니벨로(영어의 ‘작다’라는 의미의 ‘미니(Mini)’와 바퀴 또는 자전거를 의미하는 불어인 ‘벨로(velo)’의 합성어로 작은 바퀴, 작은 자전거를 뜻 한다.)인 동시에, 접어서 부피를 줄일 수 있는 접이식 자전거에 속한다. 미니벨로와 접이식 자전거가 만들어진 이유는 보관과 운송의 편리함 때문이다. 하지만 스트라이다 개발 이전의 접이식 자전거는 접는다고 하더라도 들고 다녀야하고 부피도 많이 차지하는 단점이 있었다. 마크 샌더스는 기존의 접이식 자전거가 갖고 있는 한계를 극복하는 새로운 메커니즘을 가진 자전거, 스트라이다를 개발하게 된 것이다.

참고자료

· -『삼천리자전거(주) 감사보고서』, 2010년 03월 11일
· http://cn.moneta.co.kr/Service/stock/ShellView.asp?ArticleID=20100311016560&LinkID=527
· - 닐슨 코리안클릭, 2011년 10월
· Free Data & Ranking : http://www.koreanclick.com/information/freedata_rankings.php
· News letter : http://www.koreanclick.com/information/newsletter.php
· Monthly topic : http://www.koreanclick.com/information/info_data_view.php?m=topic&sub_mode=topic&id=284
· -『하이브리드 자전거와 픽시자전거』, 블로그 자료, 2011년 9월 7일
· http://skysun625.blog.me/150118236580
· -『CycloTEC - new commercial』, 동영상 자료, 2010년 8월 2일
· http://www.youtube.com/watch?v=EGZAgrGJcfI
· -『달리는 삼각형 자전거 스트라이다』, 블로그 자료, 2011년 8월
· http://tylorja.egloos.com/5565400
· -『세상에서 가장 멋진 삼각형 스트라이다』, 공식 카페 자료, 2007년 6월 12일
· http://cafe.naver.com/strida.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=40222&
· -『자전거 사고 싶네 - 스트라이다 vs 이지바이크』, 블로그 자료, 2011년 11월 5일
· http://brainage.egloos.com/5598263
· - 황기연,『자전거 이용 활성