코카콜라vs펩시콜의_경영전략

소개

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목차

1.코카콜라
(1)기업연혁 및 소개···························································3
1)연혁
2)이념
3)브랜드
(2)코카콜라 SWOT 분석 ························································4 ~ 8
(3)코카콜라 STP 전략··························································8 ~ 10
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
(4) 코카콜라 4P MIX···························································10 ~ 15
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

2.펩시콜라
(1)기업연혁 및 소개··························································16 ~ 17
1)연혁
2)브랜드
(2)펩시콜라 SWOT 분석························································17 ~ 19
(3)펩시콜라 STP 전략·························································19 ~ 20
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
(4)펩시콜라 4P MIX···························································20 ~ 26
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

Ⅱ.참고문헌

본문내용

1.코카콜라

(1)코카콜라 기업연혁 및 소개

1)연혁
1886년 존 펨버튼에 의해 애틀랜타에서 코카콜라가 탄생했다. 그러나 존 S. 펨버튼은 탄산음료를 개발하던 사람이 아니라 잡다한 약을 만들던 사람이었다. 1886년 펨버튼이 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성했는데 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분인 당류, 카라멜, 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등을 첨가했다. 이러한 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로써 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다. 1888년에서 1891년 사이 펨버튼은 자신의 사업을 모두 합쳐 약 2300달러에 애틀랜타 사업가 캔들러에게 넘겨주었다. 캔들러는 코카콜라사 첫 번째 사장이자 코카콜라사와 브랜드에 실제적인 비전을 부여한 최초의 사람이 되었다. 1919년 캔들러는 회사의 나머지 이권들을 2,500만 달러에 매각하여 백만장자가 되었는데 당시의 그 금액은 현재의 기준으로 볼 때도 엄청난 것이었다. 또한 독특한 생산 방식과 프랜차이즈 유통 방식을 통해 전 세계에 코카콜라사의 제품이 뿌리내리게 되면서 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련된다. 그러면서 코카콜라의 공급력과 인지도는 전 세계를 뒤흔들어 놓았다.

2)이념
코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다. 모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하기 때문에 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다. 음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며, 재충전하는지를 반영한다. 미국의 상쾌한 코카콜라를 즐기는 학생이든 티타임을 갖는 이태리 여성이든 주스를 원하는 페루의 어린이이든 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플 이든 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다. 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 코카콜라가 사업하는 지역공동체 내에서 소비자들의 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴으로써 좋은 이웃이 되기 위해 노력하고있다.

참고자료

· www.cocacola.co.kr
· www.cokecce.com
· www.pepsico.com
· www.pepsiworld.com
· www.seri.org
· www.fnnews.com
· www.etoday.co.kr
· www.dt.co.kr
· www.hankyung.com
· www.munhwa.com
· www.mk.co.kr
· www.edaily.co.kr
· 삼국지가 경영전략에 답하다 - 요시다 카츠미, 에구치 요코, 양영철 역, 지식공간, 2011
· 마켓리더전략 vs 도전자 전략 - 김동균, 김앤김북스, 2010
· 1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책 만들기, 2007
· 코카콜라 게이트 - 윌리엄 레이몽, 이희정 역, 랜덤하우스코리아, 2007
· 코카콜라의 진실 - 콘스턴스 헤이스, 김원호 역, 북앳북스, 2006
· 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003