[A+] 브랜드마케팅 - 펩시콜라 컬러마케팅전략, 4p stp swot, 성공요인 분석

소개글

[A+] 브랜드마케팅 - 펩시콜라 컬러마케팅전략, 4p stp swot, 성공요인 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

CHAPTER 1 – ABOUT Pepsi Cola
- 주요연혁, 기업개요, 경영철학, Logo 등등

CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석
- 브랜드 전략, 컬러마케팅경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영
- BCG MATRIX
- TV 광고, 인쇄광고 분석
- Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석

CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌 전략 ( 한국, 미국, 중국 )
- 한국, 중국, 미국( 현지화 전략, 마케팅 전략 )

CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략
- 사업구조 전략
- 제품 포지셔닝( 웰빙 제품 R&D 투자)
- 마케팅전략 ( 소셜네트워크, 유투브, 스마트폰 이용 )

CHAPTER 5 – 음료시장 환경 분석 / 경쟁사 분석
- 코카콜라 기업 소개
- 코카콜라 VS 펩시콜라 (광고, 제품, 전략 분석 )

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

1. PEPSI 기업 소개 ( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/펩시콜라 )
o 펩시콜라(Pepsi-Cola, 또는 Pepsi)는 펩시코에서 생산하는 탄산 음료
o 1898년 8월 28일 - 약사인 칼렙 브래드햄에 의해 펩시콜라 처음 제조 / 설립
o 1903년 6월 16일 - 상표권을 획득 / 정식적으로 판매.
o 1965년 1월 15일 - 펩시와 프리토레이 (FRITO-LAY)는 합병
o 브랜드현황 - 자매품으로는 다이어트 펩시, 펩시삼바, 펩시블루, 펩시골드, 펩시넥스등
o 업종 - 청량음료 제조업 / 탄산음료, 비탄산음료, 스낵류
o 설립자, 설립일 - 캘러브 D. 브래덤 / 1965년 PEPSI와 FRITO합병 Pepsi COLA 탄생
o 총자산, 매출액, 직원수 - 188억 3900만 달러 / 204억 3800만 달러 / 약 143,000명

[ 광고컨셉, 마케팅전략 ] 일부분 발췌
- 펩시의 광고 핵심은 콜라의 맛뿐만 아니라 그 무엇(more)을 말함으로써 펩시의 정체성을 표현
- 단순히 음료수를 마시는 것이 아니라 젊음, 도전, 재미 등을 느끼고 공유할 수 있다는 뜻을 내포
- ‘ask for more` `create more`, `dare for more`, `more happy` 란 문구는 ‘더 많은 것을 열망하라’,
‘좀 더 큰 꿈을 가져라’ 라는 의미전달

참고 자료

펩시콜라 홈페이지
코카콜라 홈페이지
위키백과사전
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr