[A+ 레포트] 이마트 해외진출 사례(기업소개 / 중국진출전략 / 환경분석 / SWOT / 4P / 성공요인 등 )

소개글

[A+ 레포트] 이마트 해외진출 사례(기업소개 / 중국진출전략 / 환경분석 / SWOT / 4P / 성공요인 등 )

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정 동기
2. E-MART 소개 및 연혁

Ⅱ. 본론
1. E-MART의 중국진출
1) E-MART의 중국진출 배경
2) 중국시장의 환경

2. SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

3. STP전략

4. 중국 진입전략과 4P전략
1) 현지화 전략
2) 인사관리 전략
3) 4P전략

Ⅲ. 결론
1. E-MART의 성공요인
2. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 선정 동기

E-MART를 선정하게 된 동기는 한국기업의 해외진출 성공사례를 찾아보던 도중 중국에 진출하여 성공의 길을 달리고 있다고 생각했던 E-MART가 지난 6월 실적부진으로 인해 현재 27곳인 중국 매장 가운데 실적이 좋지 않은 매장 10여 개를 추려 일괄 매각한다는 인터넷 신문 기사를 접하였기 때문이다. 이에 E-MART의 중국시장 진출 성공전략을 살펴보고자 한다.

2. E-MART 소개 및 연혁

1) E-MART 소개

대한민국 최초의 할인점으로, 1993년 11월 12일 서울특별시 도봉구에 첫 점포(창동점)를 개점했다. 또 대한민국 유통업체로는 최초로 1997년 2월 중국에 진출하여 상하이에 이마트 1호점인 취양점을 개점하였다. 2004년 10월에는 이마트 인터넷 쇼핑몰을 열었고, 2005년 매출액 6조 6,127억 원으로 한국의 할인점 업계에서 시장점유율 1위를 차지하였다. 2006년 5월에 월마트코리아를 인수, 16개 월마트 점포를 이마트 점포로 바꾸었다.

이마트는 2007년 3분기 대한민국 100대 브랜드 선정에서 삼성전자의 휴대전화 브랜드인 애니콜을 제치고 전체 1위를 차지했다. 2009년 9월 기준 이마트는 대한민국 내에 127개, 4개의 물류센터가 있으며 중국에 22개의 점포가 있다. 한편 중국 이마트 점포에서는 한국 상품을 판매하기도 한다.

2) Company Identity

주식회사 이마트의 새로운 CI(Company Identity)는 ‘SOFT’와 ‘FRESH’를 상징한다. 과거의 강하고 직선적인 느낌에서 여유롭고 신선한 곡선의 이미지로 변화한 것이다. 이는 이마트가 앞으로 보다 부드럽고, 젊은 이미지로 핵심고객인 여성에게 한걸음 더 가까이 다가서고자 하는 의지를 표현한 것이다. 이마트는 1등 대형마트이므로 강해 보이는 리더가 아닌 고객에게 언제나 사랑받는 리더, 진정으로 고객을 섬기는 서번트 리더가 되고자 하며 이러한 마음가짐으로 고객과 함께 보다 젊고 글로벌한 종합유통기업으로 도약할 것이다.

참고 자료

없음