애플 마케팅전략분석

소개

애플 아이팟의 마케팅전략을 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 요 약 문

Ⅱ .서 론

1. Ipod란?
2. 애플사의 기업소개 및 경영분석

Ⅲ. 본 론
1. mp3시장의 현황과 전망
2. Ipod의 SWOT분석
3. Ipod의 4P
4. Ipod의 마케팅 현황 및 성공요인 분석
5. Ipod의 향후 마케팅 전략
6. Ipod의 문제점

Ⅳ. 결 론
Ⅴ. 감 상 문

본문내용

Ⅰ.요 약 문

우리가 소개할 제품은 애플의 iPod이다. MP3 플레이어는 두 가지가 있다. iPod과 iPod이 아닌 것. 너무 비약적인 것 아니냐 반문할지 모르겠지만, iPod이 단지 좋은 제품이기만 했다면 이렇게 말하지는 않았을 것이다. 아마 새로운 iPod 제품을 꺼낸다면, 주위 사람들의 시선이 모아지는 것을 경험을 하게 될 것이다. 그것이 바로 iPod의 힘이다. iPod는 제품이면서, 동시에 문화 코드이다. 심지어 iPod 현상(iPod Phenomenon) 이라는 말이 있을 정도이다. 한때 카세트 플레이어로 SONY의 워크맨이 브랜드이면서 하나의 보통명사이자 문화코드처럼 쓰여 지며 한 시대를 풍미하던 적이 있었다. 지금 iPod는 워크맨의 뒤를 이은 새로운 문화의 상징이다. iPod 자체가 하나의 트렌드이자, 하나의 문화 코드로서 제품 그 이상의 무언가를 만들어내고 있다.
ipod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업의 애플사를 희생시킨 효자 아이템이다. 출시 직후 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3 Player 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여 갔다. iPod은 애플이라는 회사의 이미지를 거의 100% 담은 제품으로서, iPod은 Made in Apple을 내 세우는 브랜드 파워를 이용한 마케팅을 통해 빠른 속도로 시장 점유율을 높일 수 있었다. 2001년 처음 출시된 iPod은 노래를 1천곡까지 저장할 수 있는 5G 하드를 장착하고 내장배터리로 10시간 정도 재생이 가능하였으며, 이후 iPod mini, iPod photo, iPod

참고자료

· http://www.apple.co.kr/ipod/
· ?http://www.applestore.co.kr/
· ?http://www.cyworld.com/ipod4u/
· ?www.kisdi.re.kr
· ?www.withipod.net
· ?www.kotra.or.kr
· ?IDC, Credit Suisse(2006)
· ?애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
· ?컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
· ?스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
· ?iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
· ?iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
· ?온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
· ?컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
· ?아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report