휘센의 해외진출 성공사례

소개

성공 사례입니다. 열심히 작성했구요. 좋은 평가 받았습니다.조금이라도 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1.기업개요

2.휘센의 탄생

3.휘센의 성공요인

4. IMC 전략

5.휘센의 미래시장 전략

6.결론

본문내용

[휘센의 해외진출 성공사례]

1999년 12월 그 동안 에어컨시장의 틀을 깨고 LG전자가 ‘휘센’이라는 단독 브랜드를 런칭했다. 휘센은 결국 개별 브랜드 전략으로 성공했다. 2000년 세계 판매 1위를 달성하였고 이는 지금까지도 지속되고 있다. 여기서 휘센의 역사와 주요 성공요인을 살펴보고자 한다.


1. 기업개요

LG 전자는 한국 전자기기 제조/생산회사로서 LG그룹의 대표 계열사이다.
한국 최초 진공관 라디오, 선풍기, 냉장고, 흑백 TV, 에어컨을 국내 최초로 생산했으며, 국내 최소 모바일 터치 스크린을 개발하여 생산, 업계 최초 수출 1억달러를 돌파하였다.

가전, 디지털 기기 제조회사로 대한민국 시장 점유율 2위의 대 형 전자제조 회사이자, TV, 모니터, 컴퓨터, 냉장고, 세탁기, 전화기, 에어컨, 휴대폰 등을 전문 생산하는 기업 이다.


창립
1958년 금성사에서 분리 (2002.4.1)
본사
서울특별시 영등포구 여의대로 7
산업분야
전자제품 제조 등, 모바일, 디스플레이, 반도체 등
직원 현황
52,82482,772명 (국내:29,948 / 해외:52,824) 09.12기준
주요 브랜드
휘센, 싸이언, 엑스켄버스, 트롬, 디오스 등



2. 휘센의 탄생
LG전자가 한국 시장을 넘어 세계로 진출하기 시작한 것은 1990년대이다. 당시 글로벌 에어컨 시장의 경쟁은 치열했다.
일본 마쓰시타 등 선발 업체들과의 경쟁에 이어 중국 업체들의 물량 공세도 거셌다.
LG전자의 휘센은 이런 상황에서 탄생했다.
LG전자는 태스크포스팀을 구성해 새로운 에어컨 브랜딩 작업에 착수하였고, 2000년 1월,

참고자료

· 없음