인터넷의 비즈니스에 대한 영향

소개

인터넷의 비즈니스에 대한 영향

목차

Ⅰ. 기업에 대한 웹의 효익

1. 기업에 대한 개선적 효익
1) 가치증가
2) 효율성
3) 효과성
2. 수입 기반 비즈니스 모델
1) 제공자기반 수입모델
2) 사용자 기반 수익 모델

Ⅱ. 글로벌 경영의 가속화수단으로서 웹

1. 인터넷 기업의 글로벌화
2. 인터넷 비즈니스의 글로벌화에서 고려해야 할 문제
1) 국제적인 가격
2) 범세계적인 브랜딩
3) 컨텐츠 현지화
3. 법적인 문제들
4. 상품 선정
5. 마케팅 및 확장 전략

Ⅲ. 중소기업의 인터넷 사용 효익

본문내용

(1) 가치증가(enhancement)

▶ 온라인 브랜드 구축(online brand building): 브랜드 구축은 마케터가 직면하고 이는 가장 중요하고 복잡한 일의 하나라고 볼 수 있다. 온라인 브랜드의 가치 증대는 많은 기업들의 궁극적인 목표가 될 수 있다. 웹사이트의 개설로 브랜드의 구축에 좀 더 힘을 실은 좋은 사례는 디즈니 사이트(www.disney.com)로 이를 통하여 디즈니는 디즈니의 브랜드를 촉진하고 디즈니 캐릭터의 브랜드 이미지를 고양하는데 많은 기여를 했다.
웹은 새로운 신규브랜드를 창조했다. 이는 포탈(예: 야후, 다음, 엠파스, 라이코스)과 같은 새로운 유형의 서비스, 온라인 공간에서만 존재하는 소매업자(아 아마존, CDnow);그리고 새로운 온라인커뮤니티(아이러브스쿨, 프리텔의 각종 동호회사이트) 등을 포함한다. 여기서 제시된 기업들은 Aaker가 이야기한 브랜드 자산의 차원인 브랜드인지, 브랜드 충성도, 지각된 품질, 브랜드 연상 등을 잘 개발한 사례라고 볼 수 있다.
▶ 새로운 제품범주의 구축(category building): 많은 다른 사이트들, 특히 시장 선도기업의 다른 증가전략은, 새로운 제품범주의 구축이다. 기업은 웹사이트를 방문자에 대한 기업홍보 및 제품 교육의 장으로 활용할 수 있다. 이를 통해 기업은 장기적으로 판매가 증대하는 효익을 누릴 수 있다.인텔(Intel)은 이러한 효익을 잘 활용하고 있는 선도적 기업이다. 인텔은 인텔 쇼케이스(showcase)사이트를 통하여 펜티엄 칩의 게임, 여행, 사진, 그래픽 측면에 대한 교육을 하고 있다. 대중이 이러한 멀티미디어를 이용하려면 고성능 컴퓨터가 필요하다. 인텔사의 목적은 분명하다. 고성능 웹 비디오의 성능을 시각적으로 보여줌으로써 인텔사는 소비자와 개발자들이 사용하고 있는 컴퓨터의 마이크로프로세서 시장을 점유하고 있기 때문에 이와 같은 범주의 성장으로 직접적인 이익을 얻을 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음