[17차] 광고 마케팅 조사

소개

강의시간에 저희학교 학생들을 대상으로 직접 광고마케팅 조사를 한 것입니다.
설문지는 총 100명 조사했구요
블라인드 테스트는 20명을 해서 직접 경쟁사음료를 마시게 한 뒤 조사한 결과이구요.
인뎁스 인터뷰 또한 5명에게 직접 한 것입니다.
PPT 구성이나, 내용 모두 완벽한 보고서이구요.
결론적으로, 이 과목 A+ 받았습니다.

목차

1.조사개요
-조사목적
-조사설계

2.조사내용
-in depth interview
-blind test
-설문지 개별면접
-응답자 프로파일
-상기도
-인지도
-만족도
-이용실태
-광고인지도
-향후 구매 의향

3.결론 및 제언
-결론
-제언

본문내용

■ 가장 선호하는 맛 : 옥수수 > 하늘보리 > 17차
■ 맛의 어울림이 가장 좋은 음료 : 하늘보리 > 옥수수 > 17차
■ 목 넘김이 가장 좋은 음료 : 하늘보리 > 옥수수 > 17차
■ 첫 맛이 가장 좋은 음료 : 하늘보리 > 옥수수 > 17차
■ 끝 맛이 가장 좋은 음료 : 옥수수 > 하늘보리 > 17차
■ 가장 구수한 맛 : 옥수수 > 17차 > 하늘보리
■ 음료의 색이 가장 좋은 음료 : 옥수수 > 17차 > 하늘보리

■소비자들의 TOM, 가장 선호하는 제품 모두 옥수수수염차. 그 이유는? 맛이 좋기 때문!
■소비자들이 차음료를 마시는 이유? 맛
■경쟁사 제품을 만족하는 이유는? 맛과 향 / 불만족하는 이유는? 가격

■17차 만족하는 이유는? 맛이 좋다. / 불만족하는 이유는? 맛이 없고, 쓰다.

 이처럼, 17차는 맛에 관한 의견으로 만족,불만족이 대립된다.

■주 접촉경로는? TV광고
■경쟁사 광고 중 가장 기억에 남는 것은 ‘V라인’ = 옥수수수염차
■17차 광고 중에서 가장 기억에 남는 것은? 전지현, 몸매

 17차는 광고모델의 이미지가 매우 강하다는 것을 알 수 있다.

■17차의 재구매 의향? ‘그렇다’, ‘보통이다’에 응답한 사람이 많았다.

 충분히 다른 음료를 사 먹을 수도 있는 것으로 해석할 수 있다.

■17차는 맛에 관해서 만족/불만족으로 대립된다.
이 현상은, 17가지 재료가 섞여 만들어진 맛에 대한, 사람들의 대립되는 생각 때문이다.
고로, 몸매를 강조하는 내용보다는 ‘17차 고유의 맛’에 정의를 내려서
만족하는 사람들에게는, 17차만의 맛을 더 잘 이해할 수 있게 하고
불만족하는 사람들에게는, 17차에서 이런 맛이 나는 이유를 알게 한다. (ex. 쓴 맛=건강)

■소비자들은 광고를 통해 차음료에 대한 정보를 주로 접하는데,
“17차 광고”하면 가장 먼저 떠오르는 것은, 제품에 대한 내용이 아닌, 제품의 광고모델인 전지현이었다.
이는, 선두를 달리고 있는 경쟁사인 옥수수수염차에 비해
17차가 전달하는 키 메시지의 임팩트가 부족하기 때문이다.
고로, 소비자들에게 17차의 키 메시지를 강력하게 인식시킬 수 있도록 한다.

참고자료

· 없음