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전문분야 PPT양식경영/경제사회과학

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다문화 광고 PPT [다문화 현황,광고 현상, 광고사례]

과 목 명 팀 명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 다 문 화 다문화광고사례연구■ 다문화란 ? ■ 우리나라 현황 ■ 다문화 광고 현상 목차다문화 ?세계화가 진행 됨에 따라 단일한 민족 국가들이 가지고 있던 다양한 문화를 서로 인정하고 교류하기 위해 여러 문화를 존중하고자 하는 이론 ■ 다문화란 ? ' 많을 다 ( 多 )‘ + ' 문화 ( 文化 )‘ = ' 여러 나라의 생활 양식 ' - 다문화 [multiple cultures] 한 국가나 한 사회 속에 다른 인종 · 민족 · 계급 등 여러 집단이 지닌 문화가 함께 존재하는 사회 . - 다문화 이론 - 다문화 사회그 리 고 , 한국에서 사용되는 다문화 란 ? 한국사회에서는 다소 제한적 . 다인종화 , 다민족화 경향으로 인해 나타나는 문화적 현상의 다양화를 가리킨다 . 세계와 발 맞추어 다문화로 향하는 한국사회 . ■ 다문화란 ?우리나라 현황① 「 재한외국인 처우 기본법」제 2 조제 3 호의 결혼이민자 와「국적법」제 2 조부터 제 4 조까지의 규정에 따라 대한민국 국적을 취득한 자로 이루어진 가족 ② 「국적법」제 3 조 및 제 4 조에 따라 대한민국 국적을 취득한 자와 「 국적법 」제 2 조부터 제 4 조까지의 규정에 따라 대한민국 국적을 취득한 자로 이루어진 가족 ■ 우리나라 현황 - 다문화가족이란 ? - 다문화가족지원법 제 2 조에 의거- 자료 : 행정안전부 , 2011 ■ 우리나라 현황 – 결혼이민자 및 혼인귀화자 현황 : 전체 외국인주민의 16.7% , ’10 년도에 비해 29,787 명 (16.4%) 증가 . ( 단위 : 명 ): 중국 ( 한국계 포함 ) 이 57.3% 로 다수를 차지 . ■ 우리나라 현황 – 결혼이민자 및 혼인귀화자 국적별 현황 - 자료 : 행정안전부 , 2011다문화가족은 여러방면에서 일반가족보다 몇 배의 어려움을 경험함에도 사회지원이 미비 하여 가족안정성유지 와 사회적응에 어려움이 있다 . 또한 , 향후 결혼이민자 2 세 가 성장하면서 학업과 취업 및 사회진출과 관련된 문제 발생이 예상된다 . 이와 같이 다문화 가족을 위한 사회적 안전망이 구축되지 않은 상황하에서 다문화 가족의 증가는 사회적 취약계층을 생산하고 가족해체를 가속화 시켜 우리사회의 통합을 저해하는 시급한 사회문제로 대두되고 있다 . ■ 우리나라 현황 – 다문화정책 취지 - 출처 : 「 2009 년 전국 다문화가족실태조사연구 ( 김승권 외 7 명 ) 」 ,p.27~291. 다문화아동 교육지원 2. 병원 내 다국어 통역서비스 3. 공공기관의 이주여성 일자리확대 4. 다문화여성 인력개발센터 개설 5. 불법결혼중계업체 단속 처벌 6. 다문화부부 무료결혼식 7. 인권적 측면의 이민허용 8. 제한적 이중국적 허용 ■ 우리나라 현황 정부의 다문화정책■ 우리나라 현황 – 다문화의 긍정적 효과 - 출처 : 다문화사회의 긍정적 효과 1. 경제적 효과 : 인력수급의 불일치 해소와 경제규모 확대 - 이민으로 노동공급이 증가하면 , 국내 산업의 인력난 해소와 자본수익률 제고로 국내 총생산이 증가 2. 사회문화적 효과 : 다양성과 창의성을 제고 - 첨단 하이테크 산업 발전에 필수적인 개인의 창의성은 다양성을 인정하는 사회문화적 분위기에서 만개 - 개방 사회에서 혁신적인 아이디어의 생산이 촉진되고 , 기업의 재무성과가 높아짐 - 외국인과 타 문화에 대해 개방적인 사회는 융성하고 , 페쇄적인 사회는 쇠학한다는 것이 역사의 교훈(+) 가 존재하면 (-) 도 존재한다 BUT,■ 우리나라 현황 – 대한민국 다문화정책의 폐해 1. 역차별 : 자국민에 비해 극도의 차별적 혜택■ 우리나라 현황 – 대한민국 다문화정책의 폐해 2. 불법체류자의 증가■ 우리나라 현황 – 대한민국 다문화정책의 폐해 3. 인권단체의 논리 : 타국의 땅에서 살인죄를 지은 오춘원도 역시 인권이 있으므로 존중해 줘야 한다 ?  이주민에 있어서는 자국민에 비해 더욱 말랑한 처세다문화 광고현상■ 다문화 광고현상 – 2011 삼성 TvCf 다문화가정 아이들을 , 다양한 ‘ 대한민국 아이들 ’ 이라는 호칭으로 표현 하여 한국인 아이들과 다를 바 없다는 것을 표현 함 .■ 다문화 광고현상 – LG ‘ 사랑해요 코리아 ’ 1 편 TvCf 다문화인들이 우리 말을 잘 못할 것이라는 편견과 같은 다문화인들에 대한 편견들 을 지적하였고 , 다문화인들에 대한 편견을 없애고자 함 .■ 다문화 광고현상 – LG ‘ 사랑해요 코리아 ’ 2 편 TvCf 대한민국의 전통적인 모습 속에 , 다양한 민족들을 곳곳에 등장시킴으로써 모두가 함께 살아가는 한국의 모습을 나타냄 .■ 다문화 광고현상 – LG ‘ 사랑해요 코리아 ’ 강강수월래 편 TvCf 우리나라 민속놀이인 강강수월래를 , 여러 민족들과 함께 즐기는 모습을 보여 줌 으로써 차별 없이 모두가 함께 하는 한국을 나타냄 .■ 다문화 광고현상 – 아시아나항공 ‘ 모국어 도서 지원 ’ 편 TvCf 다문화가정의 아이들을 위하여 아시아나 항공이 펼치고 있는 CSR 활동들을 소개함 .■ 다문화 광고현상 – 하나금융그룹 TvCf 다문화가정의 아이들도 , 한국인 아이들과 똑같이 생각하고 , 똑같이 행동한다는 것을 보여줌으로써 , 다르지 않다는 것을 말하고자 함 .■ 다문화 광고현상 – 하나금융그룹 TvCf 다문화가정의 아이들도 , 한국인 아이들과 똑같이 생각하고 , 똑같이 행동한다는 것을 보여줌으로써 , 다르지 않다는 것을 말하고자 함 .■ 아시아나 항공 , LG(2 편 ) - 다문화 가정 아동들 을 대상으로 한 CSR 활동과 관련된 영상 - 사회공헌 활동을 자막 , 나레이션 등으로 직접적 표현 - 기업 의 특징 을 강조 ( 아시아나 ) - 다문화가정 아동들을 잠재적 고객으로 생각 함 ( 아시아나 ) ■ 삼성 , LG(1 편 ), 하나금융그룹 - 다문화 가정 아동들을 다룸 - 다문화 가정 아동들의 ‘ 한국 사랑 ’, 한국에 대한 자부심 , 자긍심 을 강조 - 더 큰 대한민국 , 단합된 대한민국 을 강조 - 다문화가정 육성 정책 방향과 연관 ■ 정리 TvCf 서로 다른 가치와 차이를 존중 해야 한다 .  서로의 나라를 강요하기 보단 이해하고 함께 해야 한다는 인식이 필요 .  일방적인 문화 이해가 아니라 상호간에 문화를 배우고 공존 할 수 있는 방법을 찾아야 한다 .  현재 대중의 잘못된 다문화 사회의 인식을 개선하기 위하여 다문화 사회에 대한 본질적 개념을 광고에서 보여줄 필요성이 있다 . ■ 결론 TvCf 다문화인들의 관점에서 그들의 문화를 바라보는 다문화 광고가 부족함 외국인들이 우리나라에 적응해가는 모습들 , 우리나라 문화를 배우고 함께한다는 내용의 광고가 많음 .  다문화 영역 뿐 만 아니라 , 다양한 CSR 활동까지 이어지는 광고활동도 필요한 것 같다 .  광고에서의 다문화라는 소재가 , 기업의 CSR 활동으로 이용되어 , 대중의 관심과 기업의 우호적인 이미지를 형성하기 위한 수단으로 비춰질 수 있다 .■ 다문화 광고현상 Print■ 다문화 광고현상 Print■ 결론 Print 다문화에 대한 효과 강조를 위해 민족별 피부색을 많이 이용함 . 오해의 소지가 있는 Copy 사용으로 혼돈을 줄 수 있는 광고도 있었음 억지적인 면이 많이 보임 여러 관점에서 다문화를 이해하려고 노력하는 모습은 많이 보이지만 , 다문화에 대한 좀 더 다양한 관점이 필요T H A N K Y O U !{nameOfApplication=Show}

사회과학| 2014.01.27| 30페이지| 3,300원| 조회(423)

마케팅, 광고, 다문화, 광고 사례, 다문화사회, 우리나라 다문화, 다문화이론, 다문..

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사회문제-노인문제 PPT (경제적문제/건강문제/노인소외감)

과목명 팀 명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 팀원학과 학번 성명 노 인 문 제CONTENTS 노인문제 개념 및 정의 01 구조기능주의 / 갈등주의 / 상호작용이론 노인문제의 이론 02 노인문제에 대한 대응 해결책 및 대안 04 경제적문제 / 건강문제 / 노인소외감 유형과 실태 03INTRO 과거 , 노인이 ‘ 어르신 ’ 으로서 존경과 권위의 상징이었다면 , 현대 한국사회에서 노인은 청장년층에게 오히려 귀찮고 , 부담스러운 존재로 바뀌고 있다 . 한국 사회는 다른 선진국들에 비해서 훨씬 빠르게 발전하고 있고 , 그만큼 사회변화도 빠르게 진행되고 있다 .INTRO 이러한 노인의 지위 하락으로 인하여 현대사회에서 노인들은 상당수가 다양한 문제에 시달리고 있고 , 노인들이 겪고 있는 다양한 문제들은 다양한 사회적인 여파를 가져오고 있다 . 분명히 해결이 필요한 사회문제 이다 .INTRO ■ 가족개념의 변화 노인은 옛날의 가부장적 권위를 잃고 , 무능력하고 무기력한 존재와 비생산적인 위치로 전락하게 됨 ■ 산업화와 도시화 현대의료 및 보건기술의 발달 , 생산기술의 발전 , 교육의 대중화 , 그리고 도시화라는 요인이 긴 여가시간 , 역할상실 , 수입 감소 , 건강의 약화와 질병의 문제 , 사회심리적 고립과 소외라는 노인문제를 발생시킴 ■ 소득의 감퇴 수입의 절감은 노인인구를 빈곤 상태에 빠뜨리고 또한 자녀에게 생활을 완전히 의존하게 만들기 때문에 노인은 물질적인 어려움과 함께 심리적인 고통과 자존심이 상하게 된다 ■ 건강약화와 부양문제 핵가족화 , 가족 수의 소수화 , 영세가정의 취업 등으로 가족 중에 부모를 보호할 수 있는 사람이 없거나 부족해지는 현상 ■ 외로움과 역할 상실 직업 역할 상실에 수반하여 생계 유지자의 역할도 상실되어 , 역할 상실은 더욱 심각 노인문제 증가의 배경에는 , 산업화로 인한 가족 형태의 변화 , 공공교육기회의 확대와 지식의 대량생산과 보급 , 인터넷의 발전 , 가부장제의 쇠퇴 등 다양한 요인들이 작용하고 있다 .I 외 , 2006노인문제의 이론 구조기능주의 갈등주의 상호작용이론 0202 노인문제의 이론 2-1. 구조기능주의 기능주의이론 에서는 , 노인문제를 빠르게 변화하는 현대사회에서 노인이 적절히 적응하지 못한 데서 노인문제가 기인한다고 주장한다 . 즉 , 개인이 나이가 들어서 은퇴하면 자신의 변화된 역할에 신속하게 대응해야 하는데 , 그렇지 못한 경우 노인문제가 발생한다 .02 노인문제의 이론 2-1. 구조기능주의 ■ 분리이론 ( disengagement theory ) - 1960 년대에 노인문제를 설명하는 최초의 이론이라고 할 수 있는 분리이론 . - 분리이론에 따르면 , 노년기에는 다른 사람들과의 사회적 교류 및 활동의 범위가 축소되는 ‘ 분리 ’ 의 과정을 거친다 . - 개인의 입장에서 볼 때 , 노화에 따라 자신의 능력이 감퇴됨을 인식하고 조용히 죽음에 대비하게 되므로 사회로부터의 분리는 궁극적으로 노인에게 심리적인 안락감을 준다 . - 사회의 입장에서 보면 , 사람은 언젠가 죽기 마련이므로 늙어감에 따라 활동 범위를 축소시켜 나가야만 노동력의 신진대사가 이루어 질 수 있고 , 그 결과 사회체계는 부단한 세대교체의 과정 속에서 유지될 수 있는 것이다 . - 따라서 상호간에 분리 또는 철회는 서로에게 도움이 되며 , 정년퇴직은 이러한 상호철회의 단적인 예라고 할 수 있다 .02 노인문제의 이론 2-1. 구조기능주의 ■ 분리이론 ( disengagement theory ) - 사회는 사회의 생존을 위해서 어떤 책임이 부여되는 위치를 한 집단 ( 노인 ) 에서 다른 집단 ( 젊은이 ) 으로 넘겨줄 필요가 있다 . 이 자리를 그만두는 노인들이 흔쾌히 그만두도록 하기 위해서는 서로 도움이 되는 거래가 필요한대 , 노인은 일을 하지 않으면서 돈 ( 연금 ) 을 받고 그 대가로 젊은이는 노인으로부터 일자리를 넘겨받는 것이다 . 이렇게 서로 도움이 되는 교환을 통해서 사회는 유지될 수 있다 . 일자리 노인 젊은이 연금 노인02 노인문제의 이론 2-1. 구조기능주의 ■ 분적으로 행해지며 , 많은 일할 능력 있는 노인들이 이러하나 낙인에 의해 배제된다고 설명함으로써 , 경륜과 경험이 요구되는 다양한 직종에서 일괄적으로 연령기준에 노인들이 배제되는 현상을 잘 설명한다 .유형과 실태 경제적 문제 건강문제 노인소외감 03‘ 가난하고 , 아프고 , 외롭고 .. ’ - 노인 빈곤율 OECD 평균의 3 배 - 휴먼터치로 가족적 정서 제공 - 건강도 예방적 시스템 도입을 03 유형과 실태 경제적문제 / 건강문제 / 노인소외감경제적문제 유형과 실태 0303 유형과 실태 경제적문제 ‘ 지식채널 e ’ 동영상시청03 유형과 실태 경제적문제 ‘ 지식채널 e ’ 동영상시청우리나라의 정년퇴직 연령은 고위직 공무원과 교원 , 일반기업체의 고급간부 일부를 제외하고는 대략 60 세 미만이라고 볼 수 있다 . 여성노동자의 경우는 더욱 낮아서 50 세 미만인 경우가 80 % 이상인 것으로 나타났다 . 그 동안 우리나라 노인들은 전통적으로 자녀 의존적 노후생활을 기대해 왔기 때문에 개인적 노후 준비가 충분하지 않았고 , 더구나 노후의 소득보장을 위한 정부의 사회 보장제 미비로 인해 대부분의 노인들이 경제적 어려움을 겪고 있는 것이 현실이다 . 경제기획원의 자료에서도 64.9% 의 노인이 노후생활을 위한 경제적 준비를 하지 못하고 있는 것으로 나타났다 . 03 유형과 실태 경제적문제 ■ 조기 정년의 문제노인 70% ' 일자리 없다 ‘ … 경제위기로 실직 늘어 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LPOD mid=tvh oid=055 aid=0000176781 03 유형과 실태 경제적문제03 유형과 실태 경제적문제 ■ 노인의 재 취업 문제우리나라와 같이 정년 연한이 짧은 나라에서는 비록 노령 연금제가 실시된다 해도 관리직을 제외한 대부분 근로자의 경우 55 세에 퇴직하여 생활복지법이나 노인복지법에서 정한 노인으로서의 보호나 혜택을 받을 수 있는 나이인 65 세까지는 약 10 년간의 공백기간이 따른다 . 더구나 이 기간은 인생주기에실은 슬픔이나 우울뿐만 아니라 극심한 혼란을 가져온다 .03 유형과 실태 노인소외감03 유형과 실태 노인소외감03 유형과 실태 노인소외감지난 7 월 말 충북 청주의 한 원룸에서 J 씨 (57) 가 목을 매 숨져 있는 것을 건물 주인이 발견해 경찰에 신고했다 . 주인은 “세입자들이 주변에서 이상한 냄새가 난다고 해 가보 니 숨져 있었다”고 진술했다 . J 씨가 남긴 유서에는 ‘나는 가족이 없다 . 내가 죽으면 화장시켜 달라’는 내용이 적혀 있었다 . 경찰은 시신 부패 상태로 미뤄 사망한 지 1 주일가량 지난 것으로 추정했다 . 올 초 서울 방화동 한 아파트에서는 36 년 전 남편과 이혼한 뒤 가족과 떨어져 혼자 살며 생활고와 지병에 시달리던 K 씨 (71) 가 스스로 목숨을 끊었다 . 정기적으로 찾던 병원 외에는 이웃과 왕래가 없던 K 씨의 죽음은 병원에 오지 않는 것을 이상히 여긴 병원 수간호사의 신고로 알려졌다 . 03 유형과 실태 노인소외감03 유형과 실태 노인소외감 ■ 맥도날드 할머니 한 때 , 외무부에서 근무했던 재원이 맥도날드 매장에서 노년을 보내다 죽음을 맞았다 . 이른 바 , 맥도날드 할머니 .2011 년 1 월 SBS 의 한 프로그램에서 방영돼 화제를 모았던 ‘맥도날드 할머니’가 마침내 쓸쓸히 숨져 각 언론에 웬만한 유명인 죽음 못지않게 관심 있게 다루어졌다 . 인터넷에서도 할머니의 죽음에 애도와 안타까움을 표하는 글이 줄을 이었다 . 당시 방송에서 권하자 (73 세 ) 할머니는 매일 밤 맥도날드 매장에 나타나 새우잠을 잔 뒤 날이 밝으면 떠나가는 모습이 카메라에 잡혀 이른바 ‘ 맥도날드 할머니’ 로 불리게 됐다 . 권 할머니는 암이 복막까지 퍼졌다는 진단을 받고 요양병원으로 옮겨져 힘든 투병생활을 해왔다 . 서울시에 따르면 권 할머니의 주검은 무연고로 처리돼 화장된 후 경기 파주시의 서울특별시립 용미리 무연고 추모의 집에 안치됐다 . 권 할머니의 가족들은 사망하거나 해외로 이민을 가 연락이 되지 않고 있는 것으로 알려졌다 . 낡은 외투와 신발을응 방안 해결책 및 대안 04특히 오늘날 현대사회에서 겪는 도덕과 윤리의 부재상황 속에서 누구보다 강한 책임의식과 사명감으로 지역사회 및 각급 학교 각종 단체의 윤리 , 도덕 및 질서에 대한 재교육을 시키는데 노인노동력은 다른 어떤 인력보다 더 큰 효과와 영향을 발휘할 수 있으리라 생각한다 . 그러므로 정년연장은 노인들의 건강한 노동력 활용에 큰 의미가 있다고 할 수 있다 . 또한 노인을 일정비율이상 고용하고 있는 기업에 대해서는 세제상의 혜택을 주는 등의 정책을 시행하는 것이 바람직하다 . 그러기 위해 노인인력의 적극적 활용방법으로 의무 고용제 실시를 대안으로서 제시한다 . 04 해결책 및 대안 노인문제에 대한 대응 - 경제적문제 ■ 조기 정년제 폐지현재 우리나라의 노인의 구인 · 구직센터로서 대표적인 기구는 노인취업알선센터와 고령자인재은행 그리고 서울시에서 운영하고 있는 고령자취업센터 등이 있다 . 취업알선기관의 주요기능은 노인을 상대로 한 취업의 상담 · 알선 , 사후관리와 노동시장의 정보제공 , 진로상담 , 구인처 개발 , 취업 교육 등으로 노인취업정책의 체계 내에서 노인노동력의 유통부문을 담당하고 있다 . 이를 좀 더 활성화 시켜야 한다 . 04 해결책 및 대안 노인문제에 대한 대응 - 경제적문제 ■ 취업 알선기관의 효율적 운영앞으로 정부나 사회가 노인인력을 개발하여 노인취업을 높이기 위한 정책을 추구해 나가기 위해서는 우리사회의 노인의 취업수요 내지는 취업성향을 충분히 파악하여 고령자에게 맞는 노인적합 직종을 선정 · 개발하고 이러한 직종에 보다 많은 노인들이 취업할 수 있도록 최선의 노력을 기울여야 할 것이다 . 04 해결책 및 대안 노인문제에 대한 대응 - 경제적문제 ■ 노인인력 개발과 재 취업 교육건강문제 에 관한 대응 방안 해결책 및 대안 0404 해결책 및 대안 노인문제에 대한 대응 - 건강문제 1, 출산율 2. 정부대책 3. 사회참여기회 확대 4. 요양시설 확대 출산율을 증가시켜서 연령 평준화를 한다 . 질환 치료 및 예방으로 건강 보험 w}

사회과학| 2014.01.27| 60페이지| 3,800원| 조회(543)

사회문제, 건강문제, 노인문제, 독거노인, 노인자살, 현대사회 문제, 노인인력, 노인..

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사회문제-환경문제 PPT (산성비/수질오염/방사능/황사/지구온난화) 평가B괜찮아요

과목명 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 환 경 문 제 팀 명환경문제란 ? 개념 및 정의 01 구조기능주의 / 갈등이론 / 상호작용이론 환경문제의 이론 02 산성비 / 수질오염 / 방사능 / 황사 / 지구온난화 종류와 실태 및 대응방안 03 과목명 CONTENTS환경문제 환경문제는 과거에 비해 점점 더 우리 사회의 중요한 사회문제로 부각되고 있다 . 과거에 비해 사람들이 인식하는 환경 문제의 중요성 또한 점점 높아지고 있다 . 하지만 , 이러한 인식의 이면에는 현대사회의 구성원들이 과거에 비해 훨씬 환경적 위협에 무기력한 존재가 되어가고 있다는 측면도 있다 . 과거의 위험은 어느 정도 예측이 가능하고 따라서 대비가 가능한 위험이었지만 , 현대의 위험사회 (risk society) 는 인간의 주변에 편재하지만 그것을 알아채기 어렵고 , 따라서 대처할 수 없는 사회이다 . 예를 들어 , 우리가 식탁에서 유전자조작 농산물 (GMO) 을 접하게 될 때 , 이러한 음식물이 우리의 인체에 어떠한 영향을 미치는지에 대해서는 알지 못한다 .환경문제 이처럼 환경문제는 과거에 비해 부지불식간에 우리 인간들의 주변에 맴도는 위험을 증가시키고 있으며 , 과거에 비해 한 국가의 영역 내에서 일어나는 것이 아니라 전 지구적인 재앙 으로 나타나고 있다 . 따라서 , 과거에는 한 국가 내에서의 조율을 통해 대부분의 환경문제가 해결되었지만 , 이제는 세계의 모든 나라들이 합의해야 하는 문제 로 나타나고 있다 . 더 나아가 과거에는 , 환경문제가 어느 한 국가의 영역 내에서 나타나고 해결이 가능하였지만 , 현대의 환경문제는 국가의 영역을 넘어 전 지구적인 문제로 영향을 미치고 있다 .개념 및 정의 - 환경문제란 ? 01개념정의 환경문제란 ? 01 어린이백과 공기 , 물 , 토양 오염과 소음 등으로 말미암아 자연환경과 생활환경에 나쁜 영향을 주는 것 . 고교생을 위한 사회용어사전 생명체가 생명 활동을 이어가는 결과 정상적인 생명 활동에 지장이 있을 환경이라는 것은 생태계를 의미하며 , 따라서 환경문제는 “ 인간활동이 생태계의 자연적 과정을 방해한 결과 건강과 생존을 위협하는 변화를 초래함으로 인한 문제 ” 이정전 (1991)환경문제의 이론 구조기능주의 갈등이론 상호작용이론 02환경문제의 이론 구조기능주의 02 자연을 인간의 이익을 위해서 그리고 인류의 진보를 위해서 이용해야 할 대상으로 보며 , 이 과정에서 발생할 수 있는 환경파괴는 어쩔 수 없는 부작용이지만 결국 기술의 진보를 통해서 이것 또한 해결할 수 있다고 주장 한다 . 이 입장에 따르면 , 인류가 달성한 기술과 물질적 소비수준은 인류사회의 진보의 정도를 재는 척도이며 , 이러한 진보는 자연의 법칙을 찾아내서 이를 경제원칙에 따라 잘 응용함으로써 달성된다 . 기술중심주의에서 인간의 자연에 대한 지배나 착취는 인류사회의 진보라는 미명 아래 정당화 된다 . 이런 입장에서 자연환경은 인간이 인류의 생활을 더욱 윤택하게 하기 위하여 더 많이 이용해야 할 대상이 되며 , 더 진보적이고 더 윤택한 생활을 영위하는 사람들은 자연에 대해 더 많은 환경적 족적을 남기게 된다 . 환경적 족적이란 어떤 사람이 환경에 대해 만들어내는 충격을 의미하는데 , 이것은 그 사람이 속한 문화 속에서 생산과 소비의 패턴에 의해 결정된다 . 따라서 소득이 높은 나라의 국민은 소득이 낮은 나라의 국민에 비해 더 많은 환경적 족적을 남기게 된다 . 01. 기술중심주의 02. 생태중심주의환경문제의 이론 구조기능주의 02 자연의 존재의의가 결코 인간에 달려있지 않고 그 스스로도 존재 가능한 완전성을 갖는다고 가정한다 . 기술중심주의가 자연을 지배와 착취의 대상으로 보았다면 , 생태주의는 자연이 인간과 조화의 관계로 복원되어야 한다고 본다 . 생태주의에 따르면 , 인간은 자연을 구성하는 한 부분에 불과하며 , 다른 다양한 생물체와 무생물 등의 자연을 구성하는 거대한 존재의 사슬 속에 연결된 한 존재에 불과하다 . 이 큰 연결고리 중 어느 하나만 파괴되어도 사슬 전체가 위협을 받게 되므로자연과 조화롭게 살았었다는 잘못된 믿음이 존재한다 . 그러나 아메리카인디언에 대한 역사적인 증거는 이것이 잘못되었다는 것을 보여준다 . 예를 들어 한 유명한 책은 백인들이 물소들을 스포츠 삼아 무자비하게 죽였다는 것을 보여주고 , 인디안은 그들이 말과 총을 갖게 된 이후에 는 좋은 부위의 고기와 가죽을 취하고 나머지는 썩게 내버려두었다고 한다 . 이처럼 전근대인들이 현대인들과 달리 자연과 조화롭게 산 것이 아니라 , 오히려 현대인들처럼 동일하게 자연을 착취하며 산 것이 명백하다 . 그에 따르면 , 살제로 환경문제가 중요한 하나의 사회문제로 규정된 것은 새롭게 현대사회에 들어와서 환경을 더 많이 착취해서였다기보다는 오히려 사람들의 환경에 대한 의식이 높아진 것 때문이다 . 이러한 환경의식의 상승 이면에는 당시 미국사회에서 1960 년대부터 대거 생기기 시작한 다양한 환경단체와 저술가들의 활동 , 신문이나 방송국 등에 이 문제가 기사화 된 것 등이 있고 , 그로 인해 사람들이 환경파괴라는 문제가 매우 중요한 문제라는 확신을 갖게 되었다 . 결국 환경문제는 인간들이 새롭게 더 많이 자연을 착취하기 때문이 아니라 , 상징의 십자군들에 의해 그것이 문제로 규정되었기 때문에 사회문제가 되었다 .종류와 실태 산성비 / 수질오염 방사능 / 황사 / 지구온난화 02종류와 실태 1.. 산성비의 원인 03 자동차에서 배출되는 질소산화물 공장이나 발전소 , 가정에서 사용하는 석탄 , 석유 등의 연료가 연소되면서 나오는 황산화물 대기의 수증기와 만나면 황산이나 질산으로 바뀌고 이러한 물질들은 강산성이므로 비의 pH↓종류와 실태 1.. 산성비 03 산성비에 병드는 숲 … 산성비 강도 , 90 년대의 ’10 배 ’ http://imnews.imbc.com/replay/nwtoday/article/3369118_5782.html 동영상시청 2013-11-16 mbc 뉴스 투데이종류와 실태 1.. 산성비의 피해 03 산성에 약한 물고기 종류에서 점차 다른 생물로 확산 토양이 오염되어 그 땅의 이상 번식으로 인해 산소가 적어지면서 생기는 수괴를 말한다 . 적조 , 청조의 원인이 되며 상수원이나 어패류에 막대한 피해를 준다 . 그리고 도로와 야영지 , 낚시터 , 유원지 , 수상시설 등에서 나오는기름 , 분뇨 , 음식찌꺼기 , 비닐봉지 , 빈 병들을 포함한 각종 쓰레기가 있다 .종류와 실태 2.. 수질오염 03 수질오염의 가장 큰 문제 는 오염물질들의 양이 과다하여 하천이나 호수 , 바다의 자정능력을 마비시키는 것이다 . 또한 오염된 물을 잘못 마시면 각종 수인성 전염병에 감염되기도 하고 피부염을 앓기도 한다 .종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 미나마타병은 수은중독으로 인해 발생하는 다양한 신경학적 증상과 징후를 특징으로 하는 증후군이다 . 미나마타병종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 이타이이타이병 미나마타병 등과 함께 일본 4 대 공해병의 하나이다 . 뼈가 물러지며 조금 움직이는 것만으로도 골절 이 일어나서 환자가 ' 아프다 , 아프다 '( 일본어로 이타이 이타이 ) 라고 하는 데에서 병의 이름이 붙었다종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 레만호 오염 하수처리장에서 처리되지 않고 방류된 합성세제가 거품을 일으켜 오염종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 91 년 낙동강 페놀 오염 91 년 3 월 16 일 구미공단내 두산 전자의 페놀 원액 저장탱크로부터 원액 30 톤이 유출되어 낙동강으로 유입종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 시화호 오염 하수관거 오접합에 의한 오폐수의 시화호 유입종류와 실태 2.. 수질오염의 피해 03 폐광산 갱내수에 수질오염 무방비 http://blog.naver.com/localtv23?Redirect=Log logNo=130179878321 jumpingVid=E2B4FC949F45EB48885932DA55E881307C97해결방안 수질오염 해결방안 03 공장 , 공업단지 등의 산업장 , 병원 , 연구소 등의 폐수와 쓰레기 처리 : 전국의 산업장 및 병원 , 연구기관에서는 자체적으로 폐수 정화 시설을 염의 피해 03 우리몸의 세포를 파괴하고 종양 , 암을 유발한다 . 또한 , 방사능에 피해를 입은 사람의 자손들은 기형아로 태어나거나 몸의 이상이 생기게 된다 . 생명체가 상당히 높은 선량을 피폭하여 나타나는 영향은 두 갈래로 나누어진다 . 첫째는 세포의 사멸 ( 또는 기능마비 ) 의 결과로 나타나는 급성 , 결정적 영향이며 둘째는 세포의 돌연변이로부터 기인하는 지발성 , 확률적 영향이다 .종류와 실태 3. 방사능오염의 피해 03 기형아종류와 실태 3. 방사능오염의 피해 03 돌연변이종류와 실태 3. 방사능 03 잠깐 ! 우리가 방사선과 함께 생활을 해도 아무런 문제가 없는 것은 우리 주위에 있는 방사선의 양이 특별히 관심을 두지 않아도 되는 적은 양이기 때문 . 그러나 우리를 따뜻하게 해주는 열이 나 물체를 볼 수 있게 해주는 빛도 순간적으로 너무 많이 받으면 몸에 해로운 것처럼 일시에 너 무 많은 방사선을 받게 되면 여러 가지 신체적 장애가 나타난다 .해결방안 방사능문제 해결방안 03 방사능 유출 해결 방안의 3 대 원칙 방사성 물질은 오랜 시간이 지나면 점점 약해짐 멀리 떨어져 있을 수록 영향을 받을 확률이 줄어듬 방사선이 나오는 선원을 여러 물질로 감싸서 방사능 유출을 막는 것종류와 실태 4. 황사 03 황사는 중국이나 몽골 등 아시아 대륙의 중심부에 있는 사막과 황토 지대의 작은 모래나 황토 또는 먼지가 하늘에 떠다니다가 상층 바람을 타고 멀리까지 날아가 떨어지는 현상을 말하며 마그네슘 , 규소 , 알루미늄 , 철 , 칼륨 , 칼슘 같은 산화물이 포함되어 있는 것을 말한다 .종류와 실태 4. 황사 03 황사로 일어나는 우리나라 사회문제 ? (1). 비옥한 토양이 메말라 식물이 자라지 못하게 되는 사막화 현상이 발생한다 . (2). 호흡기 질환 , 눈 질환 , 알레르기 등 각종 질환 유발 (3). 햇빛을 차단해 시야가 흐려지고 , 하늘이 황갈색으로 변하여 항공기 운항에 영향을 미친다 . (4). 정밀기기에 황사가 들어가 오작동을 일으키기도 한다 . 반도}

생활/환경| 2014.01.27| 50페이지| 3,800원| 조회(3,395)

산성비, 환경문제, 지구온난화, 방사능, 수질오염, 사회문제, 황사, 환경문제 해결방..

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[다문화 광고] 글로벌마케팅 커뮤니케이션 PPT

글로벌광고 글로벌마케팅 커뮤니케이션 패러독스이해 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 학과 학번 팀원이름 팀 명 과목명가치패러독스 1 세계화 - 현지화 패러독스 2 마케팅 패러독스 3 글로벌 광고의 패러독스 4 리서치 패러독스 5 광고의 작용 6 광고의 내용 – 형식 패러독스 7 결론 패러독스의 이해 0 목 차패러독스의 이해 0패러독스 란 ? 자유 소속감 전통 혁신 모순된 것처럼 보이지만 , 실제로 존재 ( * 반대되는 개념이지만 인간은 모두 가지길 원함 )가치패러독스 1가치 패러독스 ; 가치 패러독스는 딜레마를 반영하며 선택을 내포 함 ; 살이 찌기를 원하지 않지만 건강식품 대신 초콜릿과 맥주를 먹는 것 인간이 해야만 하는 것과 그들이 하고 싶은 것들 사이에서의 선택도 내포가치 패러독스  문화마다 서로 다른 가치 패러독스를 가지고 있음 집단주의 개인주의 문화에 따라 가치는 다양하기 때문에 가치를 부여하는 광고는 한 문화에서 다른 문화로 일반화 할 수 없다 .가치 패러독스  같은 문화 내에서도 가치 패러독스를 가지고 있음 평등 불평등 개인의 자유 소속감 다른 문화 사이에서도 같은 문화 내에서도 가치 패러독스는 존재각 문화마다 가지는 가치가 다르기 떄문에 패러독스 발생 ; 남들에게 피해를 입히지 않고 노래를 듣기 위해서 ; 남들에게 피해를 받지 않고 노래를 듣기 위해서 일본 미국 패러독스 발생 가치패러독스 란 ? Ex ) 일본이 sony 를 만든이유와 미국에서 sony 가 팔린이유사이에서의 패러독스 발생세계화 - 현지화 패러독스 2 5 가지의 패러독스사고는 범세계적으로 , 행동은 현지에 맞게 ? : 글로벌 마인드일지라도 자신이 살아온 환경이 베이스로 깔리기 때문 사고 역시 문화의 영향을 받 는다 왜 ? 불가능 !기술패러독스 1. : 기술 개발로 사람들은 비슷한 제품에 대해서 유사한 욕구 를 가질 것이다 서구 선진국 일부에 해당 but, 개도국 , 동양 선진국가 생산  개도국 수입  선진국매체 패러독스 2. 지구촌이 형성됨으로 국가에 문화 종속 패러독스 3. : 문화초월 제품은 제조업체의 문화를 그 안에 반영 : 소비자들은 범세계적 제품보다는 현지화된 제품을 선호 EX. 대한민국에서의 맥도날드 입지현지 시장은 사람 , 글로벌 시장은 제품 4. : 표준화된 제품을 현지화된 전략 으로 각각의 소비자들에게 다가가야 한다 Ex. 삼성 3D LED TV 광고 ( 국내 / 국외 ver.) 국내 : 현빈 김성오 ver. 국외 : A New Dimension ver.마케팅 패러독스 3마케팅패러독스 소비자 행동론 마케팅 개념 타 문화권의 학자들에 의해 그 나라에서 적용됨 이러한 이론들이 타 문화권에 의미 있게 적용되었다는 증거는 없다 결과적으로 , 마케팅과 광고를 배우는 수많은 학생들은 자기 자신의 환경에 항상 적합하다고 볼 수 없는 미국인의 가치와 사고체계를 반영하는 마케팅 학문을 배우고 있다고 볼 수도 있다 .어떤 특수한 문화에서 개발된 이론들을 보편적인 것으로 받아들여 , 타문화의 특수성에 맞게 차별화하지 않고 있는 것 이다 . 보편성과 특수성 1. 기술 개발로 사람들은 비슷한 제품에 대해서 유사한 욕구를 가질 것이다 마케팅 교재는 심리학 , 사회학 , 인류학 그리고 경제학과 같은 사회과학 분야에서 도출된 학문 타문화권인 철학자들에 의해 개발된 이론들이 미국인에 의해 번갈아 가면서 채택 그러한 개념과 이론이 소비자행동론 교재에 소개될 때구매행동 , 의사결정 그리고 커뮤니케이션 행동 등에 관한 이론들은 주로 개인 수준에 초점을 맞춘다 . 개인의 구매행동에 대한 집단의 영향력이 사회과학적인 관점에 고려될 때 , 개인은 개인주의 사회의 구성원으로서 관찰된다 . 한편 단지 개인에만 초점을 맞춘다면 집단주의 사회에서의 집단역동성이 무시되는 것이다 . 이러한 소비자행동 개념은 단지 전세계 인구의 약 30% 정도를 차지하는 개인주의 문화의 구성원들에게 주로 의미 있는 것들이다 . 가치와 마케팅과의 관련성에 관한 많은 연구들은 일반적으로 심리학적인 접근방법을 따르며 , 개성적 특성이 인간의 행위를 설명하는 데 이용성 ’ 과 같은 비유는 심지어 실체나 개성이라는 단어가 존재하지 않는 나라에서까지 사용된다 . 따라서 브랜드 개성을 비교하기 위하여 상이한 문화에 속한 사람들을 인터뷰하여 얻은 자료는 아무 의미가 없을 수 있다 . 이는 , ‘ 브랜드 개성 ’ 이라는 개념은 일부 다른 지역에서는 다른 의미를 가지고 있고 , 특히 아시아 국가에서는 이 개념이 별 다른 의미가 없기 때문이다 . 브랜드 개성 : 서구의 개념 3.* ‘ 코쿠닝 ’ 추세 : 사회적 삶에서 벗어나 가정으로 돌아가자 - 너무나 경쟁적이고 개인주의적인 삶에 대한 반응으로 나타난 것 . 인간 모두는 세상에 홀로 나가 성공해야 하지만 , 실제로 인간은 가정이라는 울타리 내에서 보호받기를 원한다 . * ‘ 해도니즘 ’ : 음식과 관련된 추세 - 결코 범세계적 추세가 아니다 . - 음식과 관련해서 개인이 해야만 하는 것 , 혹은 실제로 행하고 있는 것들과 관계가 있다 . 대부분의 사람들은 마구 먹고 싶겠지만 , 날씬하고 건강한 몸매를 갖기 위해서 가벼운 음식을 섭취 . 음식 , 건강과 관련해서 미국처럼 극단적인 경우가 발견되는 국가도 없을 것이다 . 건강유해식품과 저칼로리 식품이 , 아주 마른 사람과 아주 뚱뚱한 사람이 나란히 존재 . 그러나 프랑스와 스페인에서 음식은 사회적 그리고 가정적 삶의 한 요소로 존재 . ' 추세 ' 또는 일시적 사회 움직임은 , 바람직한 것에 지나친 초점을 두는 것에 대한 반응을 반영하는 것이다 . 경영관리에서의 경향 혹은 일시적 유행은 실제 문화를 , 그리고 그 문화에서의 바람직한 것과 소망하는 것 사이의 간격을 반영하는 경향이 있다 . ‘ 마케팅 추세 ’ 의 패러독스 4.글로벌 광고의 패러독스 4메시지의 가치 수신자의 가치 ( 접목 )  광고에서는 ‘ 소비자의 문화 ’ 가 반영되어야 한다 . 효과적인 광고Ex)『 뉴스위크 』,『 비즈니스 위크 』, CNN, MTV 와 같은 글로벌 매체에 나오는 광고를 분석해 보면 실제로 국제광고 담당자들이 자국의 가치체계를 가지고 전세계 독자나 시청고효과적인 광고는 문화의 공유를 필요로 한다 . 1. 효과적인 광고 : 수신자가 광고를 해독 하고 , 대상에 대한 의미있는 메시지 전이 가 이루어진 광고 : 수신자가 자신과 문화적 관습을 공유하고 있을 것이라고 가정  수신자의 반응을 예측 후 선택  광고요소들을 선택 ∴ 전세계적으로 통용되는 아이디어 · 타문화에도 적용되는 자극의 개발 성공  전세계의 반응 또한 유사 하게 나타날 것임 . ( 이건 수신자와 송신자가 하나의 동일한 문화를 공유했을 때에만 가능한 일 ) 효과적인 광고를 만들기위한 광고 기획 순서 레바논 ( 이슬람 국가 ) 에서 예수가 등장 문화적 차이로 실패한 광고커뮤니케이션 과잉시대의 글로벌 광고 2 . 일반적으로 메시지를 전달할 시간이 거의 없기 때문에 광고는 빠르게 이해 되면서 빠르게인식 이 되어야하고 , 글로벌 광고 담당자는 자신의 문화 속에서 통용되던 메시지를 다른 문화에까지 전이시킬 수 있다 고 생각함 . 광고담당자가 특정 소비자들에게 소구할 수 있는 것보다 모든 소비자들에게 소구할 수 있는 보편적인 것을 더 선호한다는 것은 역설적임 . 커뮤니케이션 과잉시대에는 사람들이 선택적 지각 에 의존함 . 한 편 ※ 선택적 지각 : 같은 자극에 대해 서로 다르게 지각하는 것 . 기아가 미국의 K5 광고와 한국의 K5 광고 내용이 같음 . 국내외 광고가 같은 예리서치 패러독스 5정의상 가치와 라이프스타일 조사 는 문화의존적이다 . 그럼에도 어떤문화의 가치패턴을 토대로 한 연구가 거의 무차별적으로 다른 문화에 적용 되는 것을 우리는 본다 . EX) 프랑스에서 개발된 포지셔닝 모형이 가치체계가 매우 상이한 네델란드에서 적용됨 .  한 문화의 조사자들의 조사체계가 상이한 문화에서 효과측정을 위해 사용되는 것이다 .: 국제광고의 비교문화 측면에 대한 연구의 대부분은 광고내용의 비교분석을 통해 여러 국가의 광고 스타일을 설명하고 있다 . 여기에 사용되는 방법들은 분석대상이 되는 곳의 문화 관습이 아닌 조사자의 문화관습에 의해 결정 된다 . 국제광 자신의 문화적 틀 내에서 선택한 상징들에 관한 것 들이다 . 수용자들의 차이를 가정한 비교들은 하기 위해서는 송신자와 수신자의 문화 둘 다 연구 되어야 한다 .광고의 작용 6광고의 작용은 문화와 관련이 있다 광고의 작용 6 EX. 미국은 다른 시장에 비해 오랜 리서치 역사를 가지고 있음  대부분의 연구는 미국적 특징을 띔  서구의 광고 모형으로 러시아의 광고를 이해하는 사례광고의 내용 – 형식 패러독스 7; 광고는 국경을 초월하여 적용가능 ( 수정 , 적응되어야 하는 것은 광고의 집행 부분임 ) ; 광고개념은 광고의 집행부분 만큼이나 문화에 바탕을 두고 정의 P G 는 각 나라에 성공적으로 적응화 증언 , 비교 광고의 경우 미국적 형식을 띔 소구는 가치와 동기를 포함 그러나 , 광고의 내용 – 형식 패러독스 7 결론 Ex.브랜드 사례 맥도날드 , 인도 안착 비결은 ` 녹색 앞치마 채식메뉴로 햄버거 거부감 줄여 상의 , 인도 성공전략 5 가지 소개 1996 년 인도에 진출해 녹색 앞치마로 성공한 맥도날드 사례를 소개하며 철저한 현지화 현지화 맥도날드는 고민 끝에 채식주의자 메뉴를 개발하고 녹색 앞치마를 둘러 소비자들의 거부감을 없앴다 . 철저한 현지화가 인도 성공의 비밀 이라고 강조 . 김현예 기자 yeah@hankyung.com http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=*************광고의 내용 – 형식 패러독스 7 결론 문화는 광고에서의 가치에 대한 영향을 미침 2. 광고의 기본적형태는 광고의 광고메시지의 조직과 포장을 내포 ( 다른 문화는 다른 형태의 광고를 선호하는 것 ) 3. 문화적 가치는 행동으로 나타날 수 있음 , 즉 , 광고 집행상의 문화적 차이는 큼결론 미래는 하나의 글로벌 문화가 지배할 것이라고 믿는 사람들은 한 문화의 가치가 전혀 다른 문화와 유사하게 될 것이라는 가치 패러독스에 현혹되어있다 . 모든 인간은 자신의 문화에 의해 정의된 패턴에 따라 사고한다 . 글로벌 커뮤니케이션에서}

사회과학| 2014.01.27| 40페이지| 3,500원| 조회(210)

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비교광고의 개념,유형,장단점,사례 PPT [광고사례연구]

학과 학번 성명 비교광고 과 목 명1. 비교광고의 개념 2. 비교광고의 유형 3. 장점 4. 단점 5. 비교광고 사례 6. 개인적 견해 비교광고 CONTENTS너 얼마 벌어 ? 너 누구보다 많이 벌어 ? 하나를 기준으로 다른 하나를 비교하는 것은 이해하기도 쉬우며 , 복잡한 세상을 간단히 보는 지름길이기도 하다 . 비교광고 comparison advertising , 比較廣告 절대지수 상대지수 하나의 절대 지수도 다른 것과 비교한다면 상대 지수가 된다 . 대부분의 사람들은 절대 지수보다 상대 지수를 선호하는데 , 그것이 이해하기도 쉽고 결론을 내리기도 편하기 때문이다 .하나를 기준으로 다른 하나를 비교하는 것은 이해하기도 쉬우며 , 복잡한 세상을 간단히 보는 지름길이기도 하다 . 비교광고 comparison advertising , 比較廣告 하나의 절대 지수도 다른 것과 비교한다면 상대 지수가 된다 . 대부분의 사람들은 절대 지수보다 상대 지수를 선호하는데 , 그것이 이해하기도 쉽고 결론을 내리기도 편하기 때문이다 . 엄 마 친 구 아 들 엄마가 친구의 아들과 자녀를 자주 비교하여 , 유행처럼 생긴 신조어동일한 제품이나 서비스 내에서 , 자기회사의 상품을 경쟁사의 상품과 또는 자기회사의 구형 상품과 비교한 광고 . 비교광고 comparison advertising , 比較廣告 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=55598 cid=512 categoryId=512비교광고 comparison advertising , 比較廣告 직접비교 간접비교 절대적비교 상대적비교 속성비교 이미지비교제품에 대한 느낌이나 분위기를 강조하여 소비자가 제품의 혜택 (benefits) 을 마음속으로 그릴 수 있도록 하는 광고유형 http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log logNo=60019955378 http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log logNo=60019955378 로써 시장 경쟁력을 확대시킬 수 있다 . http://blog.naver.com/jiweneda/40127119460단 점 비교광고의 가장 큰 단점은 경쟁 브랜드를 무료로 자사 광고에서 소개 해 준다는 것 . 따라서 시장 1 위 브랜드는 거의 비교광고를 사용하지 않는다 . 소비자에게 제공하는 비교의 내용이 경쟁상표에 대해서 사실에 근거하지 않은 허위 정보 일 경우 , 소비자들의 합리적인 구매 의사결정을 왜곡시킬 수 있다 비교광고가 경쟁상표의 주장을 반박하기 위한 목적으로 이용된다면 , 각 기업들 간에 소모전 양상으로 돌입함으로써 자원의 비효율적 분배라는 불이익 을 초래할 수 있다 단순히 경쟁상표를 비방함으로써 비교대상상표의 신용을 해치게 되고 , 경쟁사에 치명적인 손상 을 입혀 소비자의 선택의 폭을 줄일 수도 있다 비방과 비교의 애매한 경계선 상에서 소송과 불복신청 등 사법적 대리인 비용이 증가하여 기업측의 원가구조를 악화 시킬 수 있다비교광고 사례http://blog.naver.com/yub1124?Redirect=Log logNo=30165574905 사 례 펩시 VS 코카콜라 – 유쾌한 전쟁http://cafe.naver.com/soho/147725 사 례 펩시 VS 코카콜라 – 유쾌한 전쟁http://cafe.naver.com/soho/147725 사 례 http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log logNo=60019955378 버거킹 VS 맥도날드http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log logNo=60019955378 사 례 사이즈 미디움 (M) 을 맥도날드의 로고로 표현하여 맥도날드보다 75% 나 많은 고기가 들어있다는 메시지를 전달하고 있는 버거킹 광고 버거킹 VS 맥도날드http://blog.naver.com/jowoncni?Redirect=Log logNo=80150164142 사 례 KFC VS 맥도날드http://blog.naver.com/cyjsg1005?Re는 문구의 간판을 당당히 걸어 가격에 대한 비교를 확실히 보여주는 비교광고 맥도날드 ‘ 맥카페 ’ 경쟁사 상징 요소인 ‘ 별과 콩 ’ 을 간접적으로 제시하여 비교광고http://blog.naver.com/cyjsg1005?Redirect=Log logNo=120122421113 사 례 해지스 ‘ 굿 바이 폴 ’ 이라는 , 하나의 카피로 두 가지 브랜드를 겨냥한 비교광고 소비자의 인식 속에 있는 두 가지 폴을 연상시킴과 동시에 , 자사 인 ‘ 해지스 ’ 도 함께 떠올릴 수 있도록 유도하여 , 동급임을 나타내기도 한다 .http://blog.naver.com/cyjsg1005?Redirect=Log logNo=120122421113 사 례 11 번가 경쟁사를 해골에 비유하고 , 자사를 보물상자에 비유하여 해골이 보물상자를 향해 쓰러지는 것이 마치 경쟁사가 실제보다 열등한 것처럼 광고하는 등 부적절한 비방광고로 지적을 받았다 . 비교광고라도 자사의 상품을 우수성을 알리는 것이 아닌 , 경쟁사의 이미지를 손상시키는 것은 바람직하지 않다 .http://blog.naver.com/jowoncni?Redirect=Log logNo=80157183226 사 례 다음 VS 야후 야후코리아가 더 승승장구하던 시절 , 야후를 겨냥한 ‘ 다음 ’ 의 광고http://blog.naver.com/jowoncni?Redirect=Log logNo=80157183226 사 례 HK 저축은행 VS 러시앤캐시 ‘ 친구 ’ 라는 단어와 , 글자 색으로 러시앤캐시 로고와 전화번호를 떠올리게 하여 , “ 친구한테 돈 빌리지 말고 , HK 저축은행에서 대출 받으세요 ” 라고 비교광고 .http://blog.naver.com/jowoncni?Redirect=Log logNo=80157183226 사 례 SK 텔레콤 VS KT ’ Olleh ’http://blog.naver.com/jowoncni?Redirect=Log logNo=80157183226 사 례 미샤 MISSHA DH 씨 (DHC) 와 이디 라도 , 전세계에서 최고의 차로 선정된 BMW 한테는 상대가 안 된다고 하는 내용을 겸손하게 표현 . 사 례 흥미진진 , 비교광고의 끝 ! 1 탄 : BMW VS 아우디http://blog.naver.com/okshchong?Redirect=Log logNo=70130982359 사 례 2 탄 : 아우디의 반격 눈에는 눈 . 이에는 이 . 아우디의 반격 . Congratulations to BMW for winning World Car of the Year 2006. - From the Winner of Six Consecutive Le Mans 24 Hour Races 2000-2006. - 2006 년 전세계 최우수 자동차에 선정 된 BMW 를 축하합니다 Le Mans 24 시에서 6 번 우승한 자동차로부터 - 똑같은 방법으로 BMW 에게 가볍게 반격 . 비교를 당해도 , 재치 있게 응수하는 아우디 . 그만큼 브랜드에 자신이 있어 보인다 . 흥미진진 , 비교광고의 끝 !http://blog.naver.com/okshchong?Redirect=Log logNo=70130982359 사 례 3 탄 : 비교광고의 정점 스바루 ! Subaru! 두 브랜드의 싸움에 살짝 숟가락만 얹는다 . Well done to Audi and BMW for winning the beauty contest. From the winner of the 2006 International Engine of the Year. 각종 미인대회에서 우승한 아우디와 BMW 에게 축하드립니다 2006 년 전세계 최우수 엔진에 선정된 스바루로부터 - 최우수 자동차 , 자동차 경주대회 우승을 미인대회라고 표현하면서 자동차는 뭐니뭐니 해도 엔진이 가장 중요하다는 것을 강조하며 위의 비교광고의 정점을 찍었다 . 비교적 인지도가 낮았던 스바루는 , 이 비교광고의 틈에 재치있게 끼어들면서 스바루 라는 이름을 널리 알린다 . 결국 세 자동차 브랜드 중 비교광고를 통해 가장 큰 혜택을 얻은 브랜드 . 흥미진진985) The Multi-Dimensionality of Comparative Advertising: Implications for the Federal Trade Commission. Journal of Public Policy and Marketing, 4 , 112~128. ■ Shimp , T. A., Dyer, D. C.(1978). The Effects of Comparative Advertising Mediated by Market Position of Sponsoring Brand. Journal of Advertising, 7 (3), 13~19. ■ Stutts , M. A.(1982). Comparative Advertising and Counterargument. Journal of the Academy of Marketing Science, 10(3) , 302~313. ■ Swinyard , W. R.(1981). The Interaction Between Comparative Advertising and Copy Claims Variation. Journal of Marketing Research, 18(May) , 175~186. ■ Turgeon, N., Barnaby, D. J.(1988). Comparative Advertising: Two Decades of Practice and Research. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 11(1) , 41~65. ■ Wilkes, R. E.(1977). Product Positioning by Multidimensional Scaling. Journal of Advertising Research, 17(4) , 15~19. ■ Wilkie , W. L., Farris, P. W.(1975). Comparison Advertising: Problems and Potential. Journal of Marketing,how}

사회과학| 2014.01.27| 41페이지| 3,900원| 조회(1,163)

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