마케팅 조사론 레포트

소개

마케팅조사론수업에 제출한 레포트입니다. 상위권 평가를 받았습니다.
마케팅조사를 실시하게된 환경적인 요인, 조사목적, 자료 수집 과정에 있어서 표적집단면접법의 역할, 실제 기업의 마케팅 전략에서의 활용법

목차

1.마케팅조사를 실시하게된 환경적인 요인

2. 조사목적

3. 자료 수집 과정에 있어서 표적집단면접법의 역할

4. 실제 기업의 마케팅 전략에서의 활용법

본문내용

1.A사가 마케팅조사를 실시하게 된 환경적인 요인은 무엇인가?

:A사가 처한 상황에 대해 간략히 말씀드리면, 2000억원 정도 되는 국내 샴푸린스 시장은 이미 포화상태이지만 최근 고급제품의 구성비가 증가함에 따라 전년대비 약 20%의 양적 성장을 기록하였습니다. 특히 A사 경쟁사들의 잇단 신 고급제품의 출시(프리미엄 카테고리 내의 선발주자로 글로벌 기업인 P&G(팬틴, 비달사순), Unilever(도브)와 후발업체인 LG생활용품(엘라스틴))로 현재까지 샴푸시장에서 높은 점유율을 유지하고 있던 A사는 이러한 변화에 대응해야 했습니다.
대개 기업의 마케팅조사를 실시하게 하는 환경적인 요인에는 인구통계적, 경제적, 경쟁적, 정치적, 법적, 사회적 변화 등이 있으며 A사의 마케팅조사 실시에 결정적 환경요인은 경쟁적 변화라고 하겠습니다. 이는 통제불능한 환경요소의 변화로 경쟁자의 신제품개발이 주원인이라고 봅니다. 또 이에 따라 기존고객들과 소비자들의 다양한 욕구변화(고급샴푸에 대한 선호도)가 있었고 이런 징후를 포착한 A사는 이를 기업 2단계 성장의 기회로 삼기 위해 긍정적 의사결정기회를 만들기로 하였고 소비자 욕구와 시장경쟁의 변화를 반영하기 위해 시장조사를 실시하게 되었습니다.


2.A사의 김과장이 조사회사에 제시한 조사목적과 A사가 직면하게 될 의사결정 문제점과의 관계를 설명하여라. 김과장이 제시한 조사목적이 A사가 직면하게 될 문제점에 대한 해결책을 제공하고 있는가?

참고자료

· 없음