아이폰성공사례.

소개

아이폰 성공사례

목차

기업소개

마케팅 컨셉

전략

환경분석

마케팅 목표

STP 전략

4P`s

Control

아이폰 성공요인

본문내용

기업소개

Apple : 미국의 IT 전자회사
기업 사명문
도전 정신을 중시하고 고객의 요구에 따른 새로움을 추구 도전정신을 중시하고 새로움을 추구하는 기업
Apple corporation이 아닌 Apple campus: 자회사가 경쟁기업에 비해 자유주의적이고 탈 조직적인 기업 문화
기업 비전
To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind
인류를 진화시키는 마음을 도구로 만들어 세상에 공헌한다

고객의 필요와 욕구(Needs & Wants)
휴대폰이란?

Needs
Wants
이동 가능한 통신 서비스 기능.
초기:저렴한 가격, 통화 성공률, 음질 향상에 초점. 점차 다양한 기능과 혁신적인 디자인 요구. (터치, MP3, 카메라, 영상 등)

고객의 필요와 욕구(Needs & Wants)
스마트폰이란?

Needs
Wants
올드세대:음성 통화를 중심으로 보다 다양한 콘텐츠와 서비스로의 확장을 통해 얻어지는 부가가치에 주목한 것
넷세대:이미 ‘내 손 안의 컴퓨터’로 인식.
다양한 기능과 혁신적인 디자인.
(휴대폰 기술이 아닌 차세대 모바일 컴퓨팅 기술, 앱스토어의 세계 최대 스마트폰 애플리케이션 서비스 등)

마케팅 컨셉

애플사는 고객이 직접 제품을
사용해 보고 이를 통해 홍보하는 것이 가장 좋은 홍보전략이라고 믿고 있다.
또한 사용자 중심의 컴퓨터 환경을 조성한다.
이것이 바로 전 세계적으로 추종자들을 거느리게 한 원인이다.
애플이 98년도에 선보인 아이맥은 하늘색 투명 케이스에 모니터와 본체가 일체형인 가정용 컴퓨터이다. 이것은 출시 6주 만에 28만대 가까이 팔려나갔다.
기존 컴퓨터와 다른 색상과 디자인으로 혁명을 일으킨 것이다.
아이맥은 98년도 최대 히트상품이 되었다.

참고자료

· 없음