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소개글
마케팅 성공 전략중 아이폰의 마케팅 전략에 대한 레포트 입니다.목차
1 ․ 서론 ㆍㆍㆍ 12 ․ 스마트폰 환경 분석 ㆍㆍㆍ 1
1) 스마트폰이란?
2) 스마트폰 환경 분석
3 ․ 아이폰이란? ㆍㆍㆍ 4
1) Apple사 소개
2) 아이폰이란?
3) 아이폰의 시장 점유율
4 ․ 아이폰의 STP 분석 ㆍㆍㆍ 5
5 ․ 아이폰의 SWOT 분석 ㆍㆍㆍ 6
6 ․ 아이폰의 4P 분석 ㆍㆍㆍ 7
7 ․ 아이폰의 마케팅 전략 ㆍㆍㆍ 8
8 ․ 결론 ㆍㆍㆍ 12
본문내용
1. 서론iPhone(이하 아이폰)이 2009년 11월 28일 한국에 상륙한 이후 한국의 이동통신업계와 휴대폰 업계의 지각변동이 일어났다. 출시 전부터 출시가 확정이다 아니다를 두고 많은 사람들이 논쟁을 벌였을 정도로 아이폰의 출시는 기대를 자아냈었다. 아이폰을 들여온 KT는 삼성전자와 사이가 소원해졌으며, SK는 아이폰 이외에 다른 기종으로 업계 1위 자리를 놓치지 않으려는 소원을 빌고 있다. 얼마 전 아이패드가 출시된 가운데, 아이폰 4GS가 한 블러거에 공개되면서 많은 관심을 불러 일으켰다. 아이폰과 아이패드가 뭐기에 새로운 기종의 출시일자가 다가오면 밤새 기다리는 사람이 있는가 하면, 애플의 쇼케이스를 세계의 언론들이 주목하는 것일까?
스마트폰이라는 기기는 상대적으로 진입장벽이 있는 편이다. 통계에 의하면 전체 이동통신 가입자중 여자와 30대가 가장 많음에도, 아이폰은 상대적으로 IT기기에 관심이 많은 남성과 20~40대 남성들이 주 고객충이다. 평소에 IT기기에 관심이 적었거나 기계치라면 도대체 아이폰의 무슨 기능이 담겼기에 말이 많은지 궁금할 것이다. 사실 i-Pod(이하 아이팟)의 일반적인 기능은 한국의 중소기업 MP3보다 못하다. 라디오와 DMB 기능도 지원하는 중소기업의 MP3에 비해 가격도 비싸다.
이처럼 여러 가지 핸디캡을 가지고 있음에도 그 약점들을 다양한 부가 기능들로 외국 핸드폰 업계의 무덤이라는 한국에서 훌륭하게 정착함은 물론 국내 스마트폰 시장에서 주도력을 확대해 나가고 있고, 국내 휴대폰 판매량이 3개월간 감소하고 삼성, LG의 점유율이 모두 하락하고 있음에도 여전히 위력을 떨치고 있는 아이폰의 마케팅 전략을 분석하고자 한다.
8. 결론
세계 IT업계의 이목이 아이폰에 집중되고 있다. 2007년 스티브잡스 손에서 처음 등장한 아이폰은 감성기술의 집약체이자 예술적인 디자인 그리고 혁신적인 기능을 앞세워 사람들의 시선을 끌기에 충분해 보였다. 아이폰의 출시에 냉소를 보냈던 업체들도 이제는 스티브잡스의 예언대로 아이폰을 따라잡기에 혈안이 되어 있으며, 이제 아이폰은 색다른 사용자 환경(UI)과 App store 등을 앞세워 모바일산업을 뛰어넘어 시대를 아우르는 문화 아이콘으로 자리 잡아 가고 있다.
하지만 애플이 승승장구 하는 모바일시장에 ‘구글’이라는 강력한 도전자가 나타났다. 그동안 애플이 폐쇄성을 유지하면서도 우위를 차지할 수 있었던 이유 중 하나가 강력한 경쟁자가 존재하지 않았기 때문이다. 하지만 구글의 안드로이드는 아이폰의 큰 단점으로 지적되었던 폐쇄성 대신 개방성을 추구하는 등 단점을 보완하고 장점은 받아들여 아이폰에 대적할 수 있는 충분한 자격을 갖추고 있다고 평가받고 있다. 그 결과 이러한 구글의 도전에 애플 역시 키패드의 장착이나 플랫폼의 개방화 등 기존 전략을 수정해야 하는 필요성이 제기되고 있다.
세계 스마트폰 시장이 급성장함과
참고 자료
-인터넷www.apple.com/kr/
http://www.zdnet.co.kr/
http://www.ebuzz.co.kr/
http://news.mk.co.kr/
http://www.munhwa.com/
http://news.hankooki.com/
http://moveplayer.tistory.com/
-문헌
세리(삼성 경제연구소)리포트
정선천 연구원(모바일 비즈니스의 최근 트렌드)
김영건 연구원(아이폰이 이동통신 시장에 던지는 화두)
한국경제신문 2010-05-10
뉴시스 2010-05-03
아이폰과 아이패드 애플의 전략 / 최용석 지음 / 아라크네 / 2010년 4월
