[전시회 전시촉진전략] 전시촉진의 의의와 특성(구성)

소개

[전시회 전시촉진전략] 전시촉진의 의의와 특성(구성)

목차

전시촉진전략

Ⅰ. 전시촉진의 의의와 특성

1. 전시촉진의 의의
2. 전시촉진의 특성

Ⅱ. 전시촉진의 구성

1. 전시촉진 구성간의 관계
2. 광고와 홍보
3. 전시판매촉진
1) 판매촉진의 유형과 수단
2) 판촉프로그램의 개발

본문내용

전시촉진전략

1. 전시촉진의 의의와 특성

(1) 전시촉진의 의의

촉진(Promotion)은 제품, 가격, 유통 등과 함께 마케팅 믹스의 중요한 구성요소 중 하나로서, 제품과 관련된 모든 형태의 정보전달 내지 설득을 뜻한다. 즉 촉진은 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 정확하고 신속하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정을 의미한다.

전시촉진 또한 이와 별로 다르지 않다. 전시촉진은 전시회에서 기업과 제품에 대한 정보를 참관객에게 정확하게 전달하여 기업과 제품에 대하여 좋은 이미지를 갖게 하여 선호도를 높이게 만드는 총체적인 커뮤니케이션 활동이라 할 수 있다. 전시촉진은 촉진전략을 수립하고 광고, PR, 판매촉진, 인적판매 등의 촉진구성요소를 이용한 촉진믹스(Promotion Mix)를 통하여 참관객에게 다가가는 활동이다. 전시촉진은 두 가지 면에서 중요한 의미를 가지게 되는데, 첫 번째 면은 참관객에게 전시회에 참가하는 기업과 전시제품에 대해 인지를 시킨다는 것이다. 이는 다시 두 가지 의미가 있는데, (1) 기업과 제품의 존재에 대해 전혀 알지 못했던 참관객들에게 존재하고 있음을 인식시키는 것과 (2) 기존에 알고 있었던 기업 및 제품에 대한 인식을 다르게 변화시키는 것이 그 것이라 할 수 있다. 두 번째 면은 참관객에게 기업과 제품에 대한 정보를 정확하고 신속하게 전달하는 동시에 제품의 사용상 이점을 각인시켜 구매로 연결시킬 수 있다는 점이다.

참고자료

· 없음