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소비자 행동 현대자동차

경영 입니다
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최초등록일 2011.11.30 최종저작일 2011.08
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소비자 행동 현대자동차
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    소개

    경영 입니다

    목차

    1. 환경분석
    자동차시장 분석
    여성시장 분석
    현대자동차 정책 및 SWOT분석

    2. New thinking
    개발 필요성
    Identity of New Brand

    3. New possibilities
    브랜드 개발 전략
    기대효과
    Risk 와 극복방안

    4. 결론

    본문내용

    여성을 위한 마케팅전략이 아닌 여성과 함께 하는 마케팅전략 인식
    기존정책들을 포괄하는 광범의한 의미의 전략 필요
    고유의 색깔을 내는 독특한 정체성을 확립
    타겟별 확실한 맞춤대응이 필요
    고급차와 소형차를 구분하여 제공하는 서비스의 품질 차이 해소
    고급스러우면서도 친근하게 다가갈 수 있는 이미지 만들기
    체계적이며 고객지향적인 장/단기 계획 수립
    여성편의를 위한 전략적 제휴필수(카드사, 쇼핑몰연계, 주유소, 외십업체)
    자동차 보험, 사고전담 처리 등에 대한 정보제공 및 혜택제공
    여성운전자를 노린 각종 범죄에 대한 대비 정책 필요
    자동차 여성전문기자단 육성

    광고 컨셉
    여성다움을 표현
    일상에서도 꼭 필요한 존재로서의 자동차(출퇴근, 애들 통학용, 쇼핑용, 여행용, 자아표현용)
    남성 못지 않은 운전실력 표력(우월한 레이서, 주차실력)
    누구나 탐내고 가지고 싶어하는 느낌을 제공
    가지고 있는 자체로 돋보여지는 우월함(ex 그랜져 광고 : 성공=그랜져)
    새로운 생각, 새로운 가능성의 존재가 바로 여성임을 부각

    TV나 매체 광고를 통해 브랜드 런칭의 의의를 보여주고 브랜드 네임을 공모로 함을 광고

    마케팅 전략
    프로모션 진행
    ex) 그녀의 이름을 찾습니다(브랜드 네임 공모 - 프로모션)
    전략 : 그녀로 대표하는 브랜드 네임을 QR코드 및 SNS, 홈페이지를 이용한 공모
    - 고객의 참여로 인한 새로운 브랜드의 인식을 심어주는 마케팅 효과
    - 참여를 통해 현대차와 밀접함과 친밀한 관계 형성
    - 현대자동차의 주체는 바로 고객이라는 인식을 심어줌
    - 현 진행되고 있는 Thinking 이벤트처럼 여성고객의 이야기를 들어줌

    즉, 고객과 함꼐 하는 현대자동차 의 인식을 심어준다

    참고자료

    · 없음
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