코카콜라의 마케팅전략

소개

코카콜라의 기본적 기업소개와 마케팅전략의 종류소개
그리고 SWOT ,STP분석과 4PMIX를통한 마케팅전략 도출과 성공사례와 실패사례를 정리한 보고서이다
ppt자료도 다른자료에 계시해놓았으니 발표때 보고서와 같이내면 용의할것이다

목차

◎코카콜라의 역사◎
◎코카콜라 분석◎
◎마케팅 조사 실패사례◎

본문내용

◎코카콜라의 역사◎

1. 코카콜라의 시작

코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라의 기원이다.
코카콜라가 한국에 처음 선을 보인 것은 1950년대 초였으나, 국내생산이 시작된 것은 1968년부터 였다. 1974년부터는 국내에서 생산되는 모든 코카콜라사 제품의 원액도 한국 코카콜라(주)가 국내에서 생산, 공급하고 있다.
2. 코카콜라의 역사
1) 코카콜라원액의 탄생 (1886-1892)
존 펨버턴 은 단순한 호기심에서 영감을 얻었다. 펨버턴은 여러 가지 약제들을 조합하는 것을 무척이나 즐기는 사람이었는데 어느 날 오후 두통을 경감시킬 응급제를 찾던 중 그의 냄비 안에서 캐러멜 색의 향기로운 액체를 섞어내게 되었다. 그는 이 액체가 완성되자 이웃의 자콥 약국으로 가지고 가서, 그곳에서 혼합액에 탄산수를 더한 후 약국의 손님들에게 시범으로 맛을 보게 했다.

<중 략>

◎코카콜라 분석◎

1. SWOT분석
1) 강점 ( Strength )
가) 높은 브랜드 가치
-긍정적인 감정과 느낌, 행복한 순간 등 미국의 낙천주의에 관한 모든 것을 의미하는 브랜드이며 믿음의 상징이다. 코카콜라의 세계적인 아이덴티티는 `언제나 코카콜라(Always Coca Cola)`라는 슬로건으로 집약된다.
나) 물류 아웃소싱으로 인한 비용절감과 홍보효과
-한국통운은 코카콜라를 만드는 코카콜라 보틀링과 5년 간 운송계약을 하고 2000년 5월부터 14t 화물차 75대를 투입, 경기도 여주의 콜라 공장에서 서울 서대문 등 각 산하공장과 영업소, 물류센터, 외식업체, 유통업체 등으로 제품을 배달하고 있다. 월 매출은 수 억원대로 한국통운 전체 매출의 40% 정도에 이르는 금액이다. 코카콜라 입장에서도 물류부문을 외부에 맡기면서 연간 20% 안팎의 비용절감 효과를 보고 있다.
다) 영업전략 수정으로 인한 로컬화
-콜라에만 의존해온 종전의 영업전략에서 벗어나고 있다.
라) 합작을 통한 경쟁력 강화

참고자료

· 없음