중국마케팅(중국소비자) 레포트

소개

중국소비자를 통해 알아본 중국마케팅

목차

1. 중국 소비자는 누구인가?

2. 중국 소비자의 Life style
- 의생활 （衣服）
- 식생활（饮食）
- 여가생활 (业余）

3. 최근 소비패턴의 변화와 전망
- 소비구조의 변화
- 소비관의 변화
- 신조어로 본 중국의 소비
- 소비 트렌드와 그에 따른 전략

본문내용

1. 중국 소비자는 누구인가?

① 13억의 중국인
└ 현재 중국의 인구는 약 13억 5천만 명으로 세계 인구의 20%를 차지하고 있다. 중국은
이미 세계에서 가장 많은 인구를 가진 ‘인구대국’으로 널리 알려져 있으며 그 거대한 규모
의 인구수는 국가의 경쟁력이다. 그러나 1978년부터 벌여온 ‘한 자녀 갖기 운동’으로 현재
는 인구증가율이 많이 낮아진 상황으로, 조만간 12억 인구를 가진 인도에게 선두자리를
내줄 수도 있겠다는 의견이 팽배하다. 하지만 그렇다 하더라도 인구대국으로서의 빛이 완
전히 바랜 것은 결코 아니다.
인구 통계적 구조 변화에서 보면 피라미드 구조에서 항아리형 구조로 변화하고 있으며 이
러한 인구구조의 변화를 볼 때, 중국은 후진국에서 선진국으로 향하고 있는 개발도상국임
을 알 수 있다.


② 56개의 다민족
└ 중국은 다민족 국가로, 한족(汉族) 인구가 전체 인구의 94%를 차지하고, 55개의 소수민
족이 약 6%정도를 차지하고 있다. 1952년 시행된 <중화인민공화국 민족구역자치실시오
강>에 의해 중국의 소수민족은 자기의 말과 글을 마음대로 사용하고, 자기의 풍습을 보존
하고 민족문화를 자유로이 발전시킬 수 있다. 소수민족 최대의 인구수는 壯族(장족)으로
1550만 명 정도이며, 최소의 인구수는 西藏(티벳)의 珞巴族(낙파족)으로 2,300여명에 불과
하다.
중국의 소수민족들은 중국국가 토지면적의 총 64%정도를 차지하며 살고 있지만 이들이
차지하는 비율은 전체 인구의 8.41%밖에 되지 않는다. 또한 그마저도 거의 대부분 고원,
사막, 내륙지방에 거주하고 있다.
소수민족의 언어는 다양하여 각 민족마다 독자적인 언어를 갖고 있으며 따라서 서로 의사
소통이 불가능할 정도로 다른 언어가 된 경우가 많다. 현재는 베이징어를 기본으로 보통화
가 표준어로서 학교에서 가르치게 되었으나 하지만 고향 사람들끼리의 회화에서도 그 지방
의 언어가 사용되며 같은 보통화라도 지역에 따라 사투리가 상당히 심해 커뮤니케이션에
어려움이 많은 실정이다.

참고자료

· 김용준, 「China Marketing」, 박영사, 2006
· 김용준, 「중국의 지역성과 중국 소비자」, 성균관대학교
· 출판부, 2007
· 홍창표, 「신조어로 알아보는 중국 소비시장 트렌드 변화」, Global Investment Report,
· 제 08-4호, 2008
· 「 10월1일 중국인이 몰려온다... 한국행 비행기표 매진 」 , 머니투데이, 2011.09.22, 박영암
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011092219382719229&outlink=1