카페베네 보고서

소개

카페베네 보고서

목차

Ⅰ. 브랜드 현황과 특징
1.명칭
2.역사
3.특징

Ⅱ. 제품시장의 분석
1.원두커피시장의 규모
2.국내 원두커피 시장의 현황
3.국내 커피 브랜드숍
4.경쟁구조분석
5.커피 전문점 환경 분석

Ⅲ. STP전략 분석
1.시장세분화
2.표적시장선정
3.제품포지셔닝

Ⅳ. SWOT분석
1.strength 강점
2.weaknees 약점
3.opportunity 기회
4.threat 위협

Ⅴ.마케팅 믹스별 전략 및 경쟁사 비교 분석
1.카페베네의 4P분석
2.엔젤리너스의 4P분석

Ⅵ. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
1.포지셔닝 문제점 제시
2.포지셔닝 문제점 대안
3.마케팅 믹스 별 문제점 및 대안

본문내용

Ⅰ. 브랜드의 현황과 특징

●명 칭
?이탈리어인 CFFE에 BENE + 프랑스어 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말
카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며, 추상적인 커피열매 형태 + 형식에 얽매이지 않은 글씨체를 사용, 자유분방하고 예술적인 유럽 카페의 이미지를 형상화하여 표현한다. 특히 bene위의 b는 고객들이 즐거워하는 모습, 커피나무ㅡ 연인들이 사랑을 나누는 장명등 상상속에서 그려진 모습을 형상화고 있다.
따라서 유럽풍 카페문화의 큰 맥을 같이하여 도시 속 휴식의 여유를 제공함으로써 삭막한 도시생활에 지친 현대인들에게 새로운 삶의 활력소를 마련하고자 하였다.

●브랜드의 특징
‘커피를 갈아 문화를 만드는 기업’
카페베네는 지난 해 신규 가맹점만 300개가 넘었고, 업계 최단 기록으로 한해에 200호점, 300호점을 돌파했다. 현재 카페베네는 500여개에 달하는 점포로 매장 개수 기준 업계 위를 차지하면서 스타로 떠올랐다. 기록적인 가맹점 확대와 함께 본사매출도 급성장해 기하급수적으로 매장을 확대하는데 성공하여 4년 만에 전국 매장 수 위라는 쾌거를 이루어 낸 것이다. 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페’라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다. 김선권 대표(CEO)가 추구하는 기업문화는 바로 ‘커피를 갈아 문화를 만드는 기업’이다. 카페베네는 사막의 오아시스처럼 현대 도시인들의 헝클어진 머릿속을 다듬고 새로운 활력소가 되는 ‘재충전의 공간’을 의미한다. 이는 디자인과 색감의 조화 속에서 회색빛 빌딩 속 현대인들의 문화적 상상력을 자극하는 business적 영감을 제공하는 장소를 꿈꾸고 있는 것이다. ‘카페베네’는 철저하게 ‘고객’에게 초점이 맞춰져 있다. 충성도 높은 고객의 중요성을 인식하고 있으며 이에 따라 많은 고객들이 재구매하고, 브랜드 위상을 격상시킬 수 있는 여러 전략들을 적극적으로 내세우고 있다.

참고자료

· 각주)-----------------
· http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2004290733394
· 관세청-커피교역으로 본 커피시장 http://www.customs.go.kr/
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid=0&oid=00&aid=0004945802
· 관세청-최근 5년간 커피수입 동향 http://www.customs.go.kr/
· 관세청-커피교역으로 본 커피시장 http://www.customs.go.kr/
· http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2004290733394
· http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv http://www.newsprime.co.kr/news/articleView.html?idno=96564
· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idno=2000674263850766
· http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=200342582
· 카페베네-Menu of Bene-Hand Drip http://www.caffebene.co.kr/main/
· 문화저널2 http://www2.mhj2.com/sub_read.html?uid=3359§ion=section3
· 카페베네-Menu of Bene-Hand Drip http://www.caffebene.co.kr/main/
· 문화저널2 http://www2.mhj2.com/sub_read.html?uid=3359§ion=section3
· http://blog.naver.com/eliza6832?Redirect=Log&logNo=700369936
· 나눔뉴스 http://nanumnews.com/sub_read.html?uid=27377§ion=sc202
· http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=560024&ctg=05