함평나비 축제(지역 축제에 관한 Report)

소개글

함평 나비축제에 관한 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 축제개관

Ⅱ. 축제내용 및 분석
1. 축제의 내용
2. 축제의 컨셉
3. 나비축제의 성과

Ⅲ. 유사축제와 비교분석

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

I. 축제 개관
1995년 지방자치제가 실시된 이후로 도시 및 지역 간 경쟁이 더욱 가속화되었다. 지역 간 경쟁에서 문화적 중요성이 그 어느 때보다 중시되고 있으며 그것은 장소판촉으로 구체화되고 있다. 그 중에서도 축제 전략이 가장 유효한 지역발전의 수단으로 부각되고 있다.

1. 축제의 유래
함평군은 전라남도 서북부에 위치해 있고, 광주광역시 나주시 그리고 서해안 일대와 맞닿아 있는 지극히 소외된 지역이었다.
임야와 농지가 총면적의 85%에 이르고 총 인구가 4만 명 정도 밖에 되지 않는 전형적인 소규모 농촌지역인 것이다. 함평은 3無의 고장이기도 불리기도 하는데, 이는 천연자원, 산업자원, 관광자원 즉, 자원이 없다는 뜻으로 함평을 수식하는 자조적 표현인 것이다.
지난날의 함평은 “함평천지 늙은 몸이..”로 시작되는 <호남가>의 노랫말처럼 평온한 농촌에 불가했다. 그러나 산업사회로 접어들면서 도시로의 지속적인 인구 유출이 발생하여 인구 구조의 변화가 노령화, 부녀화의 모습으로 나타났다. 그와 더불어 농산물 수입개방으로 지역의 농업경쟁력은 더욱 저하 되었다. 산업자원이나 관광자원이 전무하고, 특별한 특산품이나 먹을거리도 부족한 지역에서 살아갈 길은 친환경지역인 함평에서 생산된 농특산물 판매로 지역경제 활성화와 군민소득 증대가 절실히 요구되어 지역홍보 수단이 필요하게 되었다. 문제는 어떻게 알릴 것인가였다. 함평천 정화사업에 따라 마련된 고수부지 33ha에 만개할 유채꽃을 배경으로 유채꽃 축제를 추진하려고 하였지만 기존의 제주도의 유채의 이미지가 너무 강력하여 유채로는 경쟁력과 차별화를 기할 수 없어 다른 소재를 모색하게 되었다.
그 과정에서 친환경지역임을 가장 어필할 수 있는 테마인 나비를 발견하였고 이를 축제로 기획하게 되었다. 그 결과 생태-환경 축제인 ‘함평나비축제’가 태어나게 된 것이고, 이와 함께 친환경 도시 함평의 도시 브랜드 이미지도 세상에 알려지기 시작하였다.

참고 자료

[도서]
함평 나비혁명 (이재광, 송준 지음, 페피퍼로드, 2009)
함평나비축제의 성공 요인 연구 (이재광 엮음, 함평군, JERRC, 페이퍼로드, 2009)

-책에 포함된 논문 목록-
지역축제 전략의 특성과 성공 요건 : 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화, 김현호 (한국지방행 정연구원 지역균형개발지원센터 소장)
함평나비축제의 성공 요인에 관한 연구, 서휘석 (원광대 행정학과 교수)
기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시 마케팅 성공사례 : 함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향, 서구원 (한양사이버대 광고홍보영상학과 교수)
2007년 함평나비축제의 지역경제 파급효과 : 함평군 투입-산출 모형의 적용, 김상호 (호남대 호텔경영학과 교수)

[인터넷]
제13회 함평나비축제 홈페이지 : http://www.hampyeong.jeonnam.kr/2008_hpm/hpm11/
무주 반딧불 축제 홈페이지 : http://www.firefly.or.kr/