아이폰의 성공요인

소개

애플 아이폰의 성공요인에 대한 분석 및 조사입니다.

목차

(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

본문내용

아이폰의 성공 요인
아이팟의 성공으로 이미 전 세계 MP3 플레이어 시장의 절대 강자인 애플(Apple)이, 이미 빅5 업체(노키아, 삼성전자, 모토로라, LG전자, 소니 에릭슨)들을 중심으로 과점화되어 있는 휴대폰 시장에 뛰어든 이유는 무엇이었을까?
우선 내부적으로는 지속 성장을 위한 애플의 고민을 엿볼 수 있다. 연간 200% 이상의 성장률을 보이며 애플의 비약적인 성장을 이끌어 온 아이팟의 매출 성장세가 2006년을 기점으로 두 자리 숫자로 떨어지며 주춤하기 시작했고, 아이팟이 이미 세계 MP3 플레이어 시장의 50% 이상을 장악한 점을 고려한다면 앞으로도 과거와 같은 비약적인 성장을 이루기는 어려울 것으로 보인 것이다. 이러한 성장 한계를 미리 직감한 애플은 영화 다운로드 서비스인 ‘아이비디오’ 서비스 런칭, 애플TV를 통한 TV 사업 진출 등 새로운 사업 발굴에 투자하고 있으며, 아이폰 역시 아이팟, 아이튠즈와의 시너지를 극대화할 수 있는 신성장 동력원으로써 개발된 것이다. 외부적으로는 휴대폰 업계의 뮤직폰 확장에 대한 역공의 의미도 지닌다고 볼 수 있다. 아이폰이 출시되기 훨씬 전부터 기존 휴대폰 업체들은 다운로드 용이성, 유저 인터페이스, 음색 구현 등에서 MP3 플레이어와 큰 차이가 없는 뮤직폰들을 개발하여 출시해 왔다. 휴대폰이 먼저 MP3 진영으로 공격을 가한 셈이다. 이에 애플은 강력한 브랜드와 콘텐츠 인프라를 바탕으로 상대 진영에 역공을 가함으로써 시장 방어와 추가 성장이라는 두 마리 토끼를 잡으려한 것이다.
스마트폰이 아닌 멀티미디어 기기로 미국과 일본에 이어 한국에서도 흥행 돌풍을 일으키고 있는 아이폰은 여성들의 패션 아이템으로도 인식되기 시작하였다. 아이폰이 출시되기 전에, `아이폰이 몇 대나 팔릴 것이냐`는 질문에 대해 대부분의 전문가는 1년 동안 10만~20만여 대를 예상했다. 이는 국내의 스마트폰 시장이 30만여 대 수준임을 감안할 때 절반을 차지하는 성공을 거둔다 해도 15만 대 수준일 것으로 본 것이다. 경쟁사들도 "

참고자료

· 없음