떠먹는 불가리스 떠불

소개

마케팅

목차

I. 브랜드의 현황과 경쟁시장
1. 시장 범위(경쟁범위)
2. 브랜드 현황과 특성
3. 경쟁시장 특성
4. 시장영향요인

II. 마케팅 전략 현황
1. 시장 세분화
2. 표적시장선정
3. 시장 위치화

III. 마케팅 믹스별 전략
1. SWOT 분석
2. 소비자 분석
3. 유통구조 분석
4. 촉 진

IV. 마케팅 활동에 대한 평가 및 대안
1. 마케팅 전략
2. 마케팅 믹스 활동

본문내용

II. 마케팅 전략 현황

남양유업 ‘떠먹는 불가리스’는 소비자의 취향과 라이프 스타일을 반영해 3개의 세분시장으로
나누었다. 각 세분시장의 특징은 다음과 같다.
현재 여성들이 시중에서 구매할 수 있는 상품들로 조사된 제품은 개 중, 크게 세 가지 유형으로 분류했으며,
이들이 향후 자사의 표적시장의 결정에 중요한 변수가 될 것이라고 예상함.
골라먹는 재미 ! ? 떠먹는 불가리스
각 세분시장
특 징
. 행동적 변수- 추구 편익 - 브랜드 로열티
2. 인구 통계적- 고객관심분야- 소득과 직업- 성향
3. 구매 경로
Slow-food 저온발효
유기농 성분 발효

참고자료

· ‘떠먹는 요구르트’ 3년째 성장세, 조선 닷컴, 유통소비자면, 09.4.27일 자
· <http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/04/27/2009042701283.html>
· 브랜드 관리기술, 피터 체버튼, 미래와 경영, 2003.09.25
· 전자상거래, 슈퍼마켓, 편의점은 고성장 기대 |작성자 이준호
· <http://blog.naver.com/abiday?Redirect=Log&logNo=150043513602>
· ※ 출처 ‘불황 때 호황매출이 웃다, 조선 닷컴 유통 소비자 면, 09.5.30일 자’
· <http://photo.chosun.com/site/data/html_dir/2009/05/30/2009053000230.html>
· 파워 블로그 <http://blog.naver.com/ddoner80?Redirect=Log&logNo=120023624175>