액티비아,남양유업,한국야쿠르트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

웰빙트랜드에 맞춰 다양한 플레인 요구르트 제품들 출시▼국내의 발효유 요구르트 시장 확대▼세계 유제품 시장 점유율 1위의 제품 ‘액티비아’를 보유하고 있는 다논이 국내 요구르트 시장에 뛰어듦.하 지 만!!국내 요구르트 시장에서 낮은 점유율▼인식▼유소년 축구대회인 다논 네이션스컵을 이용하는 마케팅 전략 사용(20, 30대 남성 공략)▼국내 요구르트 시장의 주 소비층을 잘못 파악Direction요구르트 시장의 주 소비층이 20, 30대 여성들임에도 불구하고,남성스러운 네임과 잘못 파악한 소비층으로 인해 낮은 점유율을 보이고 있어 리네이밍 필요하다.정의Direction목표‘액티비아’의 네임을 새로 개발하여국내 1위 발효유 브랜드로 성장▶ Market Trend Analysis웰빙을 추구하는 소비자들의 욕구에 따라 발효유의 인기가 되살아나고 있다. 다논이 국내에 재 진출하면서 경쟁이 불붙어 종전에 비해 맛과 건강 등이 크게 강화된 것이 특징이다. 발효유업체들은 지난해부터 경쟁이 불붙자 올 봄부터는 빅 모델 유치 경쟁까지 벌이며 경쟁에 나서고 있다. 발효유업계는 올 들어 경쟁이 본격화되면서 시장 규모도 10% 이상 커질 것으로 기대하고 있다. 국내 발효유 요구르트 시장상황출처 : 아시아투데이http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=356357시장분석자사분석한국인의 건강을 우선시 하는 다논 코리아다논 코리아는 글로벌 기업인 다논(Groupe Danone)의 한국지사로써다논 코리아 (Danone Fresh Dairy)와 다논 워터스 코리아 (Danone Waters Korea) 두 가지 사업을 전개하고 있습니다.다논 코리아는 다양한 종류의 신선한 유제품을 생산, 계획하고있으며, 다양한 연령층의 건강과 웰빙을 책임지고 있습니다.2009년 9월 *세계에서 가장 많이 팔린 요쿠르트 제품인액티비아(Activia)를 한국 시장에 출시 하였습니다.*2008 포장 음식군 소매점 판매량 기준(출처_2008 Euroomonnor 보고서)2008년 6월 서울에 다논 한국지사가 설립된 이래, 다논 코리아는

목차

▶ Project Background & Direction

▶ Market Trend Analysis
- 시장분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 제품분석
- 소비자 분석
- SWOT분석

▶ Brand Naming Strategy
- Brand Hierarchy
- Name Positioning Map
- Concept
- Key-word
- Naming Direction

▶ Naming Candidates

▶ Consumer Survey

▶ Final Recommendation

본문내용

▶ Market Trend Analysis

웰빙을 추구하는 소비자들의 욕구에 따라 발효유의 인기가 되살아나고 있다.
다논이 국내에 재 진출하면서 경쟁이 불붙어 종전에 비해 맛과 건강 등이 크게 강화된 것이 특징이다.
발효유업체들은 지난해부터 경쟁이 불붙자 올 봄부터는 빅 모델 유치 경쟁까지 벌이며? 경쟁에 나서고? 있다.
발효유업계는 올 들어 경쟁이 본격화되면서? 시장 규모도 10% 이상 커질 것으로 기대하고 있다.
국내 발효유 요구르트 시장상황
출처 : 아시아투데이
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=356357
시장분석

자사분석
한국인의 건강을 우선시 하는 ? 다논 코리아
다논 코리아는 글로벌 기업인 다논(Groupe Danone)의 한국지사로써
다논 코리아 (Danone Fresh Dairy)와 다논 워터스 코리아 (Danone Waters Korea) 두 가지 사업을 전개하고 있습니다.
다논 코리아는 다양한 종류의 신선한 유제품을 생산, 계획하고
있으며, 다양한 연령층의 건강과 웰빙을 책임지고 있습니다.
2009년 9월 *세계에서 가장 많이 팔린 요쿠르트 제품인
액티비아(Activia)를 한국 시장에 출시 하였습니다.
*2008 포장 음식군 소매점 판매량 기준(출처_2008 Euroomonnor 보고서)
2008년 6월 서울에 다논 한국지사가 설립된 이래, 다논 코리아는
한국인들의 입맛에 맞는 맛있고 영양가 높은 고품질의 요구르트
를 개발, 생산하기 위하여 한국 내에 연구소 및 무주
생산공장에 아낌없는 투자를 하고 있습니다.

자사분석
세계 판매 1위
세계적인 생수 브랜드 Evian을 판매중인 프랑스 건강 선도 기업
다논이 출시한 세계 판매 1위 요구르트 ACTIVIA
1초당 ‘308 컵씩 팔리는’ 세계판매 1위 요구르트

참고 자료

없음