우루사 마케팅전략

소개

우루사 마케팅전략입니다.

목차

1. 선정동기
2. 기업소개
3. 제품소개
4. 경쟁사분석, SWOT 분석
5. 마케팅 활동들 - ‘차두리 효과
6. 평가

본문내용

1. 선 정 동 기
얼마 전 차두리를 내세워 “간 때문이야” 라는 광고로 매출 상승을 이룬 우루사는 대웅제약이 만들어낸 제품이다.
“간 때문이야”라는 광고 노래가 노래방 기계에 까지 실시될 정도로 효과가 상당했고, 마케팅적으로 성공을 거두었다.
이러한 대웅제약의 마케팅 전략과 기업소개 등에 대해 알아보고자 선정하게 되었다.
2. 기 업 소 개
3. 제 품 소 개 간 때문이야~ ♬♬
우루소(Urso,UDCA)성분 추출방법
1902년 스웨덴 과학자 하마르스텐이 북극곰의 담즙에서
최초로 발견.
한 개의 웅담으로 18mg짜리 캅셀을 120개 정도 만들 수
있다고 한다.
UDCA 성분은 진짜 곰의 간에서 추출한 것이 아닌 UDCA 합성
법으로 생산.
현대의 제약생산기술로 곰의 UDCA와 동일한 효과를 나타내는
성분을 만들수 있다.
곰이 희생할 필요가 없음.
3. 제 품 소 개
웅담의 효능
① ‘청심’ 즉 심장을 깨끗이 한다.
② ‘편간’ 이담제라활발하게 하여 담석을 녹여준다.
③ ‘명목’ 이라 하여 눈을 밝게 해 준다.
UDCA(Urso)- 17세기 처음 효능이 밝혀지기 시작하여 최근까지 콜레스테롤 저하 작용, 환경 호르몬 해독 장용 등 그 효능에 대해 끊임없이 연구되고 있는 성분
3. 품 소 개
3. 제 품 소 개
대웅제약 ‘우루사’ 세계일류상품 선정
대웅제약(대표 이종욱)의 간 건강관리제 ‘우루사’가 지식 경제부가 뽑은 ‘2010 세계일류상품’으로 선정됐다.
세계일류상품은 세계시장 점유율 5위 이내 및 5%이상이거나 수출 실적이 연간 5백만불 이상이거나 세계시장규모가 연간 5천만불 이상인 상품을 대상으로 지식경제부가 선정한다.

참고자료

· http://blog.naver.com/riksa0/30103585574
· http://cafe.naver.com/4models/1441
· 대웅제약 우루사, 'K리그 2011' 공식 후원
· 차두리 관광버스 이장춤, 간송 R&D버전, 아이유 맴매 등 다양한 패러디를 양산하면서 일반인에게 간 건강에 대한 관심과 중요성을 환기시킨 우루사는 출시 50년이 된 장수 제품이다.