우루사 광고 효과 조사 및 마케팅전략

소개글

우루사 광고 효과 조사 및 마케팅전략

목차

Part 1. 조사 배경

Part 2. 조사 계획

Part 3. OUTPUT 전망

본문내용

건강 기능성 제품 광고 동향
우루사 광고 소개
조사 동기 및 문제 제기
건강 기능성 제품 광고 TREND의 변화
현대
상품의 특성에 맞춘 개성 있는 광고 아이디어가 돋보임
건강 기능성 제품 광고 동향
현대
과거
과거
제품 기능성 부각, 장년층이 주요 소비자 타겟 (TARGET)
현대 건강 기능성 제품의 주요 광고
천호 식품 ‘산수유 1000’
김영식 사장이 직접 출연해 화제
유머러스 한 광고 카피, 제품의 기능성 부각 배제
어눌한 광고 멘트 만으로 성공한 케이스
현대 건강 기능성 제품의 주요 광고
한동약품 ‘훼스탈 플러스’
메인 모델 배우 김갑수
인기 만화 ‘심야 식당’ 모방
시리즈 형식으로 스토리 라인 구성, 감수성을 자극하는 광고 카피
현대 건강 기능성 제품의 주요 광고
우루사 광고 소개
우루사 광고 : 현대 건강 기능성 제품 광고의 선두주자
‘우루사 맨’ 차두리와 CM 음악 ‘간 때문이야’로 대표되는 광고 특성
우루사 광고 소개
축구 스타 차두리의 코믹한 표정과 춤, 귀에 익는 멜로디의 CM 음악으로 소비자들에게 큰 호응
광고계에 ‘간 때문이야’ 신드롬 효과
광고효과 조사 동기
한국 CM 전략연구소 광고 호감도 조사, 광고 효과 2위
- 투데이 코리아
‘우루사’ 판매액 2011년 1월 한달 간 30억 기록
- 헤럴드 생생 뉴스
차두리 ‘간 때문이야’ 효과로 우루사 매출 68% 증가
- 헬스 코리아 뉴스
차두리 간 때문이야 효과로 ‘우루사’ 매출 급상승, 차두리가 대세?
- 민중의소리 연예
‘차두리’라는 축구 스타와 단순한 CM음악만으로
이러한 파격적 성과를 만들 수 있었던 배경은 과연?
광고효과 조사 동기

참고 자료

없음