대웅제약,대웅제약마케팅전략,대웅제약분석,우루사

소개글

대웅제약,대웅제약마케팅전략,대웅제약분석,우루사

목차

회사 소개 및 연혁

자사 분석(재무 상황 등)

SWOT 분석

STP 전략

4P 전략

경쟁사 마케팅 사례 분석

종합의견

본문내용

SWOT 분석
높은인지도
탁월한 피로회복&
간기능 개선

높은 TV광고비용
연구개발 R&D 라인의 부족
약국의 낮은 마진율

간 건강의 사회적 이슈화
경기침체에도 줄어들지 않는 건강관리, 건강보조제 시장

보건복지부의 약값 인하 정책
약물 부작용 우려
더욱 치열해진 상표 경쟁률
경쟁사 제품의 잠재적 위협

STP 전략
1. 노년층
건강 증진을 원하는 노년층
2. 장년층
직장생활에 지쳐있는 직장인들
간 건강 관리와 피로회복이 필요한 30~40대
3. 여성층
남성의 간보다 더 작고 예민한 여성의 간
여성소비자들의 요구반영

STP 전략
반복되는 야근, 긴 출퇴근 시간, 상사의 잔소리
종합 스트레스 증후군에 시달리고 있는
대한민국 30~40대 직장인 남성
최근 사회진출 활발해진 직장인 여성

곰 같은 힘을 솟게 만드는 피로회복제
즐거운 삶을 만드는 간 회복제
단순한 피로회복제가 아닌 간회복제

4P - Product
1. 다양화
우루사정 50mg, 100mg/200mg, 복합우루사
알약 및 연질 캡슐

2. 기술개발
기존 연질캅셀제가 여름철에 잘 녹는 단점 보완
알약이 쏟아지는 문제 등 용기 디자인 변화

3. 여성라인
알파 우루사 출시, 여성의 복용순응도 높임
국내 최초 소비자 리서치에 의한 기획

참고 자료

없음