(마케팅) 마케팅관리 이념의 진화 과정

소개

마케팅관리 이념의 진화 과정에 대한 레포트 자료입니다.

목차

제2절 마케팅관리 이념의 진화 과정

1. 마케팅 전(前)단계의 시장대응 사고방식
1.1 생산지향적 사고방식
1.2 제품지향적 사고방식
1.3 판매지향적 사고방식

2. 마케팅 정착단계의 시장대응이념
2.1 마케팅지향적 이념
2.2 사회지향적 이념

본문내용

1. 마케팅 전(前)단계의 시장대응 사고방식

1.1 생산지향적 사고방식

생산지향적 시장대응개념은 “만들면 팔린다“로 시장에 대응하는 사고방식이다. 산업화 초기의 관심사는 희소 자원으로 보다 많은 재화 생산과 생산비의 절감, 생산량의 증대이다. 대다수 기업이 적은 단위당 생산원가로 많이 생산해내는 것이 이익의 극대화 창출의 최대 과제였다. 이 시기 생산성을 지향하는 생산관리가 곧 마케팅관리가 된다.
오늘날 경영학의 시조로 알려진 테일러리즘(Taylorism)은 높은 임금과 낮은 노무비라는 관리이념을 표방하고 노동자와 기업을 만족시키는데 이념을 둔 관리 기법이다.
생산지향적 개념은 수요가 공급보다 많은 수요초과 상황이거나 경쟁상품 간의 품질경쟁이 없고 가격만이 유일한 경쟁차원으로 시장우위를 차지할 때 자연스럽게 형성된다. 이러한 사고방식은 독점산업일 경우에 나타나며 간헐적으로 경영 초점이 생산지향에 쏠리기도 한다.
생산지향적 사고방식의 문제점은 생산성 단일지향으로써 경쟁우위 확보의 한계를 가짐에도 불구하고 생산성만을 지향하는 것이다. 이러한 단일지향은 포디즘을 불러오게 된다. 포디즘 은 High wage & Low price. 즉 생산성 지향으로 인하여 거대 기업에게 권력을 집중시키는 것을 말한다.

참고자료

· 없음