사례를 통해 이해하는 마케팅 컨셉 진화과정

소개글

제가 직접 마케팅관리 시간에 제출한 레포트입니다.

대부분의 자료를 책을 참고하였기에, 인터넷 검색으로 작성한 다른 레포트들과는 많이 다를겁니다.

A+을 받은 자료이구, 믿고 받아보시길 바랍니다.

목차

1. 생산 지향 단계
2. 제품 지향 단계
3. 판매 지향 단계
4. 마케팅 개념
5. 사회지향적 마케팅 개념

본문내용

현재, 세계경제는 석유를 중심으로 돌아가고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 석유의 가격이 크게 오르느냐 혹은 내리느냐는 단순히 석유시장의 문제에 그치지 않고 있다. 석유 가격은 경기침체나 경기호황에 영향을 받기도 하지만 매우 밀접하게 경제의 흐름에 영향을 주고 있음은 자명하다. 지구상에 이토록 한 자원이 전 세계의 경제를 쥐락펴락한 적이 있을 까 싶을 정도다.

< 중 략 >

즉, 사회적 마케팅 컨셉이란 마케팅의 중심을 기업의 고객뿐만이 아니라 소비자가 영위하고 있는 공동체 또는 사회까지 고려하여, 보다 사회친화적인 마케팅을 펼쳐야 한다는 사고로 볼 수 있다. 소비자는 경제적으로 보다 여유가 넘치게 되고 개개인이 소비를 통해 즉각적으로 느낄 수 있는 소비 가치에 더 이상 만족하지 않게 되었다. 대표적인 예로는 그린마케팅이 있다.
1983년, 유한킴벌리는 기업은 사회적 책임이 있기 때문에 기업의 이익 중 일부를 사회에 환원해야 한다는 생각으로 사회 구성원 전체를 위해서 장기적인 마케팅을 구현했다. 지금은 이러한 기업 계획을 흔히 볼 수 있지만 당시는 획기적이고 파격적인 마케팅이었다. 유한킴벌리의 기본 방향은 환경보존과 자연보호로 선정했다. 그리고 기업의 주요 제품이 대부분 목재로부터 생산된다는 점을 고려하여 ‘숲 가꾸기 운동’을 펼쳤다. 이러한 운동은 일회성 마케팅으로 끝나지 않고 이후 ‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인 등으로 이어지며 기업의 이미지를 재고시켰다.
대부분의 사람들은 이렇게 공익을 위해 어떤 기업이 수십억, 혹은 그 이상을 마케팅 비용으로 쓴다는 것에 회의적인 시선을 가지고 있다. 전혀 이득이 되어 보이지 않기 때문이다.
그러나 실제로 이러한 공익성의 캠페인이 기업에 가져다주는 경제적 이익은 매우 크다. 이러한 마케팅 활동은 기업 자체를 소비자가 선호하게 만들 수 있으며, 실제로 상품을 구매하도록 하는 상품 선호도까지 이어지기 마련이다.

참고 자료

『마케팅 관리』, 여윤승 저, 시그마프레스 출판
『마케팅 관리』, 이석규 저, 박영사 출판
『마케팅』, 오장균 저, 청목출판사
『쉽게 알자, 마케팅』, 정균승 저, 아름다운사회 출판
『쉽게 알자, 마케팅』, 정균승 저, 아름다운사회 출판
http://blog.naver.com/zenith_9?Redirect=Log&logNo=90082262227
http://blog.naver.com/cyd1617?Redirect=Log&logNo=130102890922