마케팅 전략적 사고의 중요성

소개

마케팅전략적사고의중요성

목차

목차
1. 서론
1) 연구의 필요성 p3
2) 연구의 목적 p3
2. 본론
1) 정의 p4
2) 특성 p4
3) 유형 p5
4) 성공요건 p8
5) 전략적 특성 p9
3. 결론
1) 결과의 종합 p12
2) 앞으로의 방향 p12

본문내용

1) 연구의 필요성
오늘날 마케팅의 변화속도는 시시각각 변하는 패션과 같다. 최근에는 개개인의 의사와 사회 전반적인 분위기들이 중요시 되면서 디자이너들은 새로운 트렌드를 알아채고, 만들어가기도 하고 과거의 트렌드 또한 수용하여 고객과 현 사회주소에 맞는 감각이 필요하게 되었다. 이처럼 기업 또한 정보와 기술의 발전으로 인해 변화속도가 더 고조되었으며 기업간에 경쟁이 본격화되면서 마케팅의 개념은 단지 좋은 상품을 만들어서 많이 파는 단계에서 고객과 사회의 만족을 극대화하는 단계로 발전되었다. 즉 기업은 고객과 사회를 감동시키지 않고는 경쟁력우위를 확보하기 어려워 진 것이다. 경영학원론 이필상 외 2 p310
기업은 경쟁우위를 확보하기 위해 우선 차별화되고 환경변화의 대처능력을 갖춘 마케팅전략을 필요로 한다. 올바른 공략을 하기 위해서는 전략적인 마케팅이 필요로 하는데 간단한 예로 외국 까르푸의 국내시장 진출 실패 사례를 보면 알 수 있다. 까르푸는 한국의 유통업과 소비자의 특성을 무시하고 글로벌 스탠더드만 내세우며 한국에도 끼워 맞추기식의 전략을 사용함으로써 한국소비자 이해 부족과 상품 및 매장 배치의 오류등으로 인한 한국 진출을 실패했다. 사례와 같이 오늘날의 마케팅은 고객욕구 충족 가치 창출과 같은 기본이념에 다가 갈 뿐만 아니라 시장세분화, 표적시장 선정등과 같은 전략적으로 마케팅을 해야 기업이 살아남을 수 있다.
2) 연구 목적
앞으로 변화하는 시장 환경과 유형 그리고 오늘날 고객의 요구와 크게 사회의 요구에 맞춘 전략과 기업의 경쟁우위를 향상 시키고 기업이 오늘날의 시장에서 생존하기 위한 방향을 제시할 것이다.
본론
1)정의 : 마케팅전략은 마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장 적합한 방법을 찾아 실천하는 일. 네이버 지식사전
즉 시장세분화를 하고 세분화된 시장에서 목표시장을 선정하고 목표시장 내에서 포지셔닝 방안을 내세우는 것이다.
2)특성 : 마케팅전략의 특성은 세가지 특성을 가진다. 마케팅 장흥섭외 5 학현사 p 27

참고자료

· 경영학원론 이필상 외 2
· 마케팅 장흥섭외
· 시장 지향적 비즈니스 마케팅전략 안광호 외2
· 등 웹자료.