[브랜드] 브랜드이미지(활성화)

소개

브랜드관련 보고서입니다.
발표한 내용이구여 역시 A+나온 것입니다.

목차

들어가는 말

하고싶은 말
1.브랜드의 정의
2.브랜드 네임에 관하여
3.브랜드 재활성화

◇과감히 이름을 바꿔라!
◇화장을 고치고...
◇브랜드 아이덴티티를 수정하라!
◇새로운 시장을 개척하라

나가는 말

참고문헌

본문내용

1.브랜드의 정의
사람들은 흔히 멋지고 개성있는 이름을 갖고 싶어한다. 기업도 마찬가지다. 쉽게기억되면서 개성이 드러나는 브랜드, 이것은 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이나 다름없기 때문이다. 코카 콜라, 펩시 콜라,하이트,넥스,아이보리 비누, 럭스비누, 진로소주,IBM, 현주컴퓨터,소나타 등 이루 헤아릴 수 없이 수많은 상표들을 떠올릴 수 있다. 그러나 이 모든 상표들은 소비자에게 제각기 다른이미지로 다가온다. 어떤 상표는 강력한 브랜드 이미지를 가지며 상품가치가 높은 것으로인식되는 반면 또 어떤 상표는 그렇지 않다. 대부분의 소비자들은 아마도 콜라하면 코카 콜라를,화장지하면 크리넥스를 자연스럽게 떠올릴 것이다.
이들은 각 제품의 범주를 대표하는 시장선도 브랜드 들이다. 그렇다면 이들의 브랜드파워는 어디에서 나오는 것일까? 시장선도 브랜드가 강력한 브랜드 파워를 갖는 것은 무엇보다도 소비자들에게 다양한 이미지를 떠올리게 하고, 강렬하면서도 호의적인 느낌을 불러일으키기 때문일 것이다.

참고자료

· 안광호 , 브랜드 파워 , 한국언론 , 1997
· 스코드M. 데이비스 , 브랜드 자산 경영 , 박영미 옮김, 거름, 2001
· 조아킴스탈러 , 브랜드 경영 , 현대경제연구원, 2001
· 댈러샌드로, 브랜드 전쟁 , 이수정 옮김 , 청림사, 2002
· 박성혁외4인, 부활하는 자 VS 부활하지 못하는 자 , 02년 9월호(Cheil Communications)