부라보콘 브랜드 재활성화 광고전략

소개글

부라보콘 브랜드 재활성화 광고전략

목차

1. 부라보콘 목표
2. PROBING
3. 부라보콘의 역사
4. 그러나
5. 경쟁브랜드와 비교하면
6. 구입율을 비교하면
7. 왜문제가되는가?
8. Implication
9. DIAGNOSING
10. 적합하다고 인식하는 요인을 보면
11. 그러나, 차별화 되지 않은..
12. 10대에게 부라보콘은
13. 왜 Image 차별화가 되지 않았나 ?
14. 지금까지의 커뮤니케이션
15. 그 결과
16. 부라보콘의 해결과제
17. CURING
18. 부라보콘 가치 찾기 (1)
19. Brand Identity
20. Brand Benefit
21. Brand Concept
22. 이러한 Concept은 어떤 개성들로 표현되야 하는가 ?
23. Creative
24. 어떻게 차별화 시킬 것인가 ?
25. 차별화 할 수 있습니다
26. Key Idea
27. Campaign Title
28. 광고 전개
29. 크리에이티브
30. 기대반응
31. TV Media Execution
32. 360 Branding
33. Event
34. PR
35. MANAGING

본문내용

공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 사는 것은 브랜드이다.
제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만 브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -

부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
부라보콘 - Strong Brand

부라보콘 가치 찾기 (1)
< 콘을 평가하는 1차적 기준인 제품속성> 측면
• 순수한 바닐라 맛
• 깨끗하고, 먹어보면 정말 부드럽다
• 너무 달지 않아서 좋다
• 부담 없이 먹을 수 있어 좋다
↓
“ 부드럽고, 순수한 아이스콘의 참맛 “

<부라보콘의 Heritage> 측면
•아이스콘의 고전
• “콘”하면 부라보콘이 제일 먼저 생각난다
• 대중적이다, 어디서든 찾을 수 있다
• 부라보콘의 매력은 사람들이 많이 안다는 것 아닐까….
↓
“ 아이스콘의 대명사, Originality “

참고 자료

없음