광고와 패러디

소개

시험없는 레포트 대체수업이었는데 A+ 받았습니다.

패러디광고는 원작을 단순히 재미있고 유머러스하게 재구성하는 것에 그 목적을 두면 안된다. 다시 말해 소비자 타겟과 제품의 특징을 고려하여 제작해야하며, 패러디 광고의 표현요소에 대해서도 좀 더 구체적인 대상으로 패러디광고를 제작한다면 화과적인 광고 목표를 달성할 수 있을 것이다.
이에 지금부터 패러디에 관한 기본적인 이론을 알아보고, 그것을 바탕으로 패러디광고란 무엇이며 패러디광고의 조건, 패러디 광고 사례, 효과, 문제점은 무엇이 있는지 구체적으로 알아보고 패러디광고를 어떻게 활용해야 더 큰 효과를 얻을 수 있는지에 대해 연구해 본 후 결론을 내리도록 하겠다.

목차

Ⅰ. 서론…………………………… 3

Ⅱ. 본론…………………………… 4
1.패러디의 개념……………………… 4
2. 패러디광고의 선행요건…………… 7
3. 국내 패러디광고의 시장동향……… 9
4. 광고와 관련된 패러디 사례 ……… 12
5. 패러디광고 효과 ………………… 21
6. 패러디광고의 문제점……………… 22

Ⅲ. 결론…………………………… 23

Ⅳ. 참고문헌 …………………… 24

본문내용

패러디란 ‘대응노래(counter-song)’를 뜻하는 그리스어인 `Parodeia`에서 유래한 말로서 ‘다른 사람의 곡조(ode)에 따라(para) 부르는 노래’라는 의미를 갖고 있다. 여기서 언급되는 접두사인 para는 두 가지의 뜻을 갖고 있다. 그 중 [대응하는(counter)] 혹은 [반하는(against)]의 뜻에서 패러디를 텍스트 간의 대비나 대조로 정의하는 근거를 제공한다. 이를 통해 원래의 내용을 바꾸고 조롱하는 현대적 의미의 패러디 개념이 창출된다. 접두사 ‘Para’의 ‘이외에’, ‘빗대어’, ‘옆으로’라는 또 다른 뜻에서 현대 예술의 이해에 도움을 주는 방향으로 패러디의 실용적 범주를 확장시킬 수 있게 해준다.
결국 패러디는 어원의 두 의미 사이에 중립적 태도를 취함으로써 차이를 가진 반복이라는 확장된 개념이 정해진다. 이 때 차이는 비평적 거리이며 이는 아이러니에 의해 표시되며 또한 아이러니에 의해 새로워지고 자유로워 질 수 있다.
패러디는 반복이지만 ‘차이를 내포한 반복’이며, 비평적 아이러니의 거리를 가진 ‘재창조’로 이해해야 한다.

참고자료

· 없음