스포츠마케팅 A+기획서

소개

SPORTICKET
*Sport와 Ticket의 합성어로, 여러가지 스포츠 상품을 소셜커머스 형식으로 홍보,판매 하는 업체로 양질의 스포츠 컨텐츠 공급을 목표로 하는 국내 최초의 스포츠 소셜커머스 업체이다.

*스포츠 산업의 대두로 인한 스포츠로인한 사업을 구상한 PPT자료이다.

*스포츠 마케팅 수업 a+자료

목차

1.사업개요
2.스포티켓 조직도
3.자금운영 방안
4.시장분석(스포츠 시설업, 스포츠 용품업, 스포츠서비스업)
5.타겟분석(STP)
6.전략도출
7.SWOP분석
8.결론

본문내용

스포츠에 관심이 있으며, 스포츠 웨어(나이키, 아디다스, 뉴발란스 등)를 주로 구입하며 스마트폰(SNS)을 이용하는 20~30대
Sub Target
스포츠에는 관심이 없지만, 가끔 스포츠 웨어를 구입하고, 스마트폰(SNS)을 사용하는 20~30대
전략도출
STEP1. 벤치마킹
마찬가지로 스포티켓도 영업의 커버리지를 넓이는데 주안점을 두어야 한다.
하지만, 초기에는 전국적인 커버리지를 넓히기 보단 수요가 많은 수도권, 또한 여러 프로스포츠 구단이 있는 수도권 지역을 공략 해야 한다.
영업 커버리지의 확립
제휴 구단이나 업체 선정
1) 고객의 Needs를 충족할 만한 구단이나 업체 선정
2) 장기적인 이벤트와 할인을 공급할 수 있는 구단, 업체 를 선정
3) 고정적인 팬과 꾸준한 성적을 올리고 있는 구단을 선정
4)스포츠 용품 업체의 경우 상품의 불량시에 교환, 환불 등
After service 가 잘 이루어 지는 업체 선정
STEP2. Brand Positioning
현재 소셜커머스는 우후죽순 처럼 등장하고 있음
부실 업체의 등장 또한 증가추세
이러한 상황에서 스포츠 상품을 판매 홍보하는 스포티켓 만의
기업 identity 를 고객들에게 인식 시키는 것이 매우 중요
고객들의 인식속에 스포티켓을 심으려면 고객들에게 스포티즌을 가능한 많이 노출 시켜야 함
결국, 프로모션의 중요성 대두
BTL 기획을 통한 프로모션
매스미디어를 이용한 ATL 기획보다는 그 의외의 것, 직접 대중들이 접하고 체험하는 BTL기획을 통하여 프로모션을 감행
1) 소셜커머스의 전문성
2) 각종 네트워크를 통해 실시간 스포츠 정보 제공
3) 사인 볼, 기념품 등 각종 이벤트 및 행사
경쟁사와의 차별

참고자료

· 없음