나트라케어

소개

나트라케어 분석

목차

1.요약문

2.브랜드의 현황과 경쟁시장

3.마케팅전략 현황

4.마케팅 믹스별 전략

5.마케팅 활동에 대한 평가 대안

본문내용

1975년을 기준으로, 50년만에 연간 3천억원의 시장을 형성한 여성패드시장.
여성패드 시장만이 가지는 특징에 대해 알아본다.
브랜드 ‘나트라케어’의 전략에 대해 설명한다.
‘나트라케어’의 평가 및 대안을 제시한다.

2.1 브랜드의 현황과 특성
2.1.1 기업소개
그린생산품
1990년대 유기농과 천연생리대 분야 선두주자
매니패스토
국내최초 환경 고려 제품
퍼스트 브랜드 수상
2005년 9월 이후 점점 입지를 넓혀감

<중 략>

나트라케어의 제품 전략은 친환경 부분에 많이
어필했다고 할 수 있다.

좀처럼 썩지 않아 환경오염을 초래하고 여성질환을 초래하는 화학약품을 기준으로 쓰는 기존생리대 시장의 진입과 점유율을 높이기 위해 친환경(유기농)으로 접근한 부분은 최근 2000년도에 들어서 웰빙 바람이 분 것에 힘입어 성공적인 평가를 받는다.

다만, 제품을 선매품처럼 일부 약국 또는 유기농 매장에서만 판매를 하는 점을 미루어 볼 때, ‘편의품’으로 생각되는 (1회용 생리대)에서 다른 생리대와의 차별화로 생각할 수도 있지만, 고객의 입장에서는 불편만 초래하는 결과를 초래하였다.

참고자료

· 없음